美標"洗手社交"創意廣告片斬獲2023紐約國際廣告節一銀一銅

上海2023年7月31日 /美通社/ -- 日前，世界三大廣告節之一的紐約國際廣告節公布2023年度獲獎名單，美標聯合贊意旗下創意熱店「RESPECT失敬失敬」構思并拍攝的"洗手社交"廣告片一舉摘得"公共關系單元銀獎"（Public Relations）和"激活與參與單元銅獎"（Activation & Engagement）。該廣告片憑借獨特的場景化呈現、卓越的創意表現以及成功的營銷策略，吸引了評委和觀眾的高度關注，視頻傳播量超過百萬，獲得16個媒體平臺報道，品牌好感度大幅提升了30%。

獨創洗手場景打破社交壁壘

此番獲獎作品"洗手社交"創意廣告片的靈感源自主創團隊和美標長久以來對于洗手場景和年輕人生活情感需求的洞察。在當代社交中，結識新朋友遠比想象中困難，許多人面臨著與陌生人交往的難題。主創團隊通過絕妙的構思將本不相關的高頻快速"洗手"需求和緩慢長線"社交"需求聯系起來，在特定環境、特定場合構建了一段"洗手社交"的破冰之旅。

美標則為這場 "社交破冰"計劃提供了產品支持與場景搭建，將酒吧相鄰的兩個洗手池的水龍頭進行線路改造，當一方伸出手去感應時，卻是另一方的水龍頭流出水來，引導陌生人互相幫助，從而打破社交壁壘，讓人們更加輕松地交流。在廣告片中推薦的泡沫給皂一體式感應龍頭也暗藏了很多"黑科技"，美標創新性地將水龍頭和皂液器合二為一，并通過數位感應技術自動感應泡沫洗手液和水流，不僅讓衛浴空間的設計更整潔一致，還凸顯了品牌"智"適科技的理念，將科技融入消費者日常生活的方方面面。

新穎探索模式引爆品牌傳播

"洗手社交"創意廣告片的成功獲獎離不開創意熱店「RESPECT失敬失敬」主創團隊及其創始人兼首席執行官，擁有20多年4A廣告生涯的資深創意人劉東海先生的傾情付出。紐約國際廣告節作為展示全球廣告和創意作品的頂級賽事，評比標準極其嚴格，并注重創意、執行、生產價值、影響力等多個方面的綜合評定。這場別出心裁的城市社交革命通過突破想象的創意內容，激發年輕消費者與品牌之間的情感共鳴，強化消費者對產品"感應"功能的深層感知從而提升品牌好感度，實至名歸。

而作為陪伴中國兩代中產崛起的百年衛浴品牌，美標也借力于此片，探索年輕一代的生活方式，引領社交體驗的新風尚，這既保有歷史底蘊也能煥發新生。未來，美標將繼續秉持"愛家.愛生活"的品牌主張，倡導"可靠、暖心、敢于創新"的品牌價值，通過兼備人性化設計與創新技術的優質產品，助力年輕一代消費者打造自己所愛的家，追求所愛的生活。