推出今年首份中國游戲出海報告
上海2023年7月27日 /美通社/ -- 今日，全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在大中華區(qū)正式發(fā)布首個子品牌“AppsFlyer for games”，該子品牌旨在為游戲營銷衡量提供一站式支持，從而幫助游戲工作室、聚焦游戲的合作伙伴等更好的吸引高價值玩家，提升其留存率，優(yōu)化用戶生命周期價值（LTV）并有效利用營銷預(yù)算。
在2023年ChinaJoy期間，AppsFlyer發(fā)布了《2023中國游戲App出海驅(qū)動力報告》（以下簡稱“報告”），報告研究了2022年1月至2023年6月期間，約17000款中國出海App以及超過240億次安裝總量，揭示了這一時段內(nèi)中國游戲出海的基本脈絡(luò)。
發(fā)布子品牌“AppsFlyer for games：游戲場的超能引擎”，助力游戲行業(yè)效果衡量精益求精
作為全球規(guī)模最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，游戲行業(yè)仍然處于快速發(fā)展的通道之中。目前，多端、跨端的游戲體驗正在全球范圍內(nèi)流行，62%的游戲玩家選擇在多個平臺上體驗游戲，全球游戲產(chǎn)業(yè)收入來源多樣化、分散化，收入來源于多個平臺。預(yù)計到2025年，全球游戲市場總收入將達到2680億美元。AppsFlyer在全球游戲開發(fā)者中享有56％的市場份額，是游戲行業(yè)最大的營銷效果衡量平臺。
正是基于全球游戲行業(yè)良好的發(fā)展前景以及AppsFlyer在游戲行業(yè)營銷效果衡量不可替代的領(lǐng)導(dǎo)地位，在成立12年后，AppsFlyer發(fā)布了首個子品牌“AppsFlyer for games: 游戲場的超能引擎”，旨在專門服務(wù)于移動優(yōu)先、PC/主機端優(yōu)先的游戲工作室以及聚焦游戲的合作伙伴，如游戲平臺、廣告平臺、解決方案提供商等，從而幫助游戲開發(fā)者持續(xù)吸引高價值玩家，提升留存率，優(yōu)化用戶生命周期價值（LTV），讓營銷預(yù)算發(fā)揮有效價值。
未來，AppsFlyer for games將會提供全面系統(tǒng)的游戲增長方案，幫助游戲開發(fā)者拉新促活玩家，跨平臺、多渠道衡量營銷效果，并提供行業(yè)最前沿的數(shù)據(jù)洞察趨勢，賦能游戲開發(fā)者做出更佳決策，達成商業(yè)目標。此外，還將構(gòu)建互聯(lián)的游戲生態(tài)中心，供游戲開發(fā)者互相學(xué)習(xí)，共創(chuàng)共贏。
《2023中國游戲App出海驅(qū)動力報告》發(fā)布，勾勒游戲出海的現(xiàn)狀與未來
在發(fā)布子品牌“AppsFlyer for games”的同時，AppsFlyer也在ChinaJoy2023期間重磅發(fā)布了《2023中國游戲App出海驅(qū)動力報告》，從中國游戲出海安裝總量趨勢、地區(qū)分布及走勢、優(yōu)勢品類表現(xiàn)、行業(yè)作弊揭示等多個維度，勾勒出中國游戲出海的現(xiàn)狀與未來。
報告顯示，作為中國出海最具代表性的產(chǎn)業(yè)，游戲出海在2020年至2023年依然保持著絕對的領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩(wěn)定，高達64.9%。從總體安裝量看，受全球經(jīng)濟下行影響，中國各類型游戲App出海安裝量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢。Android和iOS側(cè)的安裝量均在2022年第3季度達到巔峰后呈現(xiàn)下降趨勢，2023年第1季度至第2季度，分別環(huán)比下降17.78%和25.2%，但游戲市場前景依然看好。
在先揚后抑的趨勢中，東南亞市場卻走出了一條穩(wěn)步上升的曲線。在過去4年中，東南亞憑借著相似的文化背景和優(yōu)越的地理位置，穩(wěn)坐中國手游出海目的地的頭把交椅，從2020年的17.05%增長至2023年的24.42%，增幅達到43.2%，這種穩(wěn)步上升的趨勢有望保持。
拉美地區(qū)在近年來逐步成為出海新興目的地的代表區(qū)域。從2020年至2023年，出海份額同比增長21.9%，牢牢占據(jù)亞軍的位置。第三名的寶座經(jīng)歷4年時間，從傳統(tǒng)北美市場已經(jīng)轉(zhuǎn)移至印度半島地區(qū)。此外，非洲市場雖然目前占據(jù)的相對比例是最小的，但這4年來保持穩(wěn)定小幅增長，可以說處于一種潛滋暗長的發(fā)展階段。
2022年底，隨著相關(guān)政策的調(diào)整，不少主要游戲品類在2022年第4季度至2023年第1季度中呈現(xiàn)一波快速上漲的趨勢。在iOS側(cè)，中度游戲和社交游戲分別上漲81%和17.45%；在Android側(cè)，休閑游戲也出現(xiàn)相似趨勢，同比上漲27%。“狂飆”之后漸歸平穩(wěn)，2023年Q1-Q2出現(xiàn)的不同程度的下滑。
在經(jīng)歷了快速上漲的時代后，手游行業(yè)的CPI終于開始出現(xiàn)回落。過去一年半中，硬核游戲CPI在Android側(cè)同比下滑37.9%；同樣，超休閑游戲也在同一時期下滑45.5%。CPI的下降并沒有帶來獲客花費的增長。相反，超休閑游戲在過去的18個月中獲客花費呈現(xiàn)快速下降的趨勢，在Android和iOS側(cè)同比下降67.7%和58.2%，可見廣告主對超休閑的營銷動作變得更為謹慎。
游戲作弊是行業(yè)“頑疾”。幾乎所有游戲品類在過去的一年半中，作弊情況都呈現(xiàn)上升趨勢，并在某一個階段呈現(xiàn)快速上升的趨勢。
以中度游戲為例，從2022年第3季度至2023年第2季度，游戲作弊率在iOS側(cè)同比飆升1374%；以休閑游戲為例，從2022年第2季度至2023年第2季度，游戲作弊率在Android和iOS側(cè)翻了13倍，速度驚人。報告建議廣告主應(yīng)該積極使用諸如Protect360等產(chǎn)品來衡量iOS端廣告系列的投放效果，確保維護好自己的最大利益，消除合作中的作弊行為。
展望國內(nèi)游戲App未來的出海前景，AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示：“游戲出海或?qū)㈤L期成為APP出海的中流砥柱，而隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長以及以東南亞、拉丁美洲等具有人口紅利的市場持續(xù)增長，出海越來越成為必選項。AppsFlyer以精準的效果衡量為立身之本，在長期專業(yè)助力游戲開發(fā)者出海的基礎(chǔ)上，針對游戲行業(yè)發(fā)布的子品牌‘AppsFlyer for games’將會讓游戲行業(yè)的效果衡量、策略應(yīng)對等走上精益求精之路。”
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