Pandora潘多拉“重塑”再出發(fā)：煥變重生，一切#未完「戴」續(xù)#

上海2023年7月25日 /美通社/ -- 2023年7月13日，享譽全球的珠寶行業(yè)領軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布在中國市場展開全面“品牌重啟項目”，并推出#未完「戴」續(xù)#全新品牌主張。從攜手全新代言人劉雨昕，到升級產(chǎn)品概念店，此次重啟計劃中的每一篇章皆以消費者為核心，旨在傳遞Pandora潘多拉作為故事記錄與收藏載體的獨特品牌價值，與消費者建立深厚的情感紐帶。通過借助線上線下雙渠道布局，重新部署品牌戰(zhàn)略，Pandora潘多拉希望讓中國消費者充分了解到品牌產(chǎn)品與故事，展現(xiàn)煥然一新品牌面貌的同時，與她們在成長旅途中一同蛻變。

綻放新生，精彩#未完「戴」續(xù)#

中國作為世界上最大的珠寶市場之一，有著不容小覷的影響力。一直以來Pandora潘多拉都非常重視中國市場。在這次品牌重啟計劃中，Pandora潘多拉希望通過深化“紀念故事”和“可收藏”的品牌定位，幫助每個消費者表達個性化自我和成長故事。

在過去，Pandora潘多拉所倡導的#你的故事，如你所鏈#，承載的是每個人過去已發(fā)生的故事，“鏈”也僅僅指代手鏈。品牌希望能向消費者展示除了手鏈與串飾之外更多的經(jīng)典產(chǎn)品，例如戒指，項鏈和耳環(huán)等適用于各種場合的珠寶。因此，Pandora潘多拉在此次重啟計劃中打造出全新口號#未完「戴」續(xù)#，旨在串聯(lián)過去、現(xiàn)在以及未來，鼓勵消費者通過潘多拉去紀念生活中有意義的故事，并讓他們更加了解Pandora潘多拉除手鏈串珠以外更多的產(chǎn)品系列。

攜手全新代言人，譜寫未完「戴」續(xù)新旅程

在此次品牌重啟計劃中，Pandora潘多拉正式宣布劉雨昕成為全新品牌代言人，希望通過代言人與更多年輕消費群體溝通，建立鏈接并樹立消費者對此次全新口號的認知與理解。

從舞臺到生活，劉雨昕珍視她人生歷程中的每個重要時刻并不斷更新打破人們對她的固有印象，這種默契共鳴使得劉雨昕與Pandora潘多拉成為無可比擬的伙伴?！拔矣X得用Pandora潘多拉記錄故事，一顆加一顆，就像在一起成長”，正如劉雨昕所言，成長本身就是一個未完待續(xù)的旅程，擁有無限可能和精彩故事。

Pandora潘多拉自創(chuàng)立以來，一直希望傳遞“講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性”的品牌定位，這一獨特的定位也使得Pandora潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出，取得今日的卓越成就。對于消費者或者品牌忠實粉絲來說，Pandora潘多拉不僅僅是珠寶 -- 更是可收集、可記錄故事的載體，Pandora潘多拉的串飾也是獨一無二、人生故事的見證。無論是悅己還是禮贈他人，Pandora潘多拉希望與每一位消費者共同成長，慶祝他們?nèi)松贸讨械拿恳粋€時刻。此次，Pandora潘多拉亦希望能夠通過攜手全新品牌代言人，傳遞真實、有意義、有溫度的品牌形象，與消費者建立更緊密的情感關聯(lián)。

重塑全新體驗，領略品牌核心價值

作為此次品牌重啟項目的重要一環(huán)，Pandora潘多拉EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場正式揭幕，為消費者們締造全新的購物體驗。一直以來，EVOKE概念商店的選址會都主要考慮選擇一線、超一線城市且高端定位的商場，此次選址于上海城市核心徐家匯商圈的港匯恒隆廣場，亦彰顯了Pandora潘多拉高端精品珠寶的品牌形象。

在開發(fā)EVOKE商店的概念時，Pandora潘多拉對品牌的視覺陳列和特征進行了調(diào)整和歸納，關注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此，一個承載著溫度與愛的現(xiàn)代感商店概念逐漸成型，其設計深度融合了品牌個性化內(nèi)核，通過個性化定制為消費者創(chuàng)造獨特的購物體驗，旨在使購物變得更加簡便。更快速、周到的服務，讓消費者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產(chǎn)品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念店也是在品牌EVOKE 1.0商店基礎上的全面升級，該概念商店未來也將在全球主要市場（包括中國）開設更多門店和試點。

聆聽“新故事”，喚起消費者共鳴

作為全球知名的珠寶品牌之一，Pandora潘多拉始終堅持以專業(yè)工匠手工完成所有飾品。2000年，Pandora潘多拉標志性的Moments手鏈問世，這一圍繞“紀念意義”展開的系列很快就風靡世界。如今，Pandora潘多拉擁有約3105種不同的串飾，每件Pandora潘多拉珠寶平均需要經(jīng)過25位熟練的工匠打造。這意味著每件Pandora潘多拉珠寶都是真正的“獨一無二”的，并且具有不可替代的“紀念”和“收藏”價值。

為了讓消費者更好地感受和理解這些珠寶作品的“獨一無二”，Pandora潘多拉借由此次“品牌重啟項目”部署了全新的品牌傳播策略，將品牌目標消費人群細分為兩大類 -- 一類是“YOLO”一族年輕群體，他們追求自由，堅持“只活一次”的態(tài)度；另一類則是愿意“為故事買單”的忠實老客。Pandora潘多拉將引導他們了解并用Pandora潘多拉的串飾和珠寶來講述和記錄自己獨特的故事。

此外，Pandora潘多拉更推出了個性化定制服務，讓每個人都能選擇和定制專屬于自己的Pandora潘多拉珠寶。鐫刻服務不僅深化了消費者的服務體驗，也讓每個人都能以獨特的方式展示自我，將個人元素進一步注入喜歡的產(chǎn)品，更為精準地引發(fā)消費者共鳴。

全面實踐社會責任，展望可持續(xù)未來

目前，Pandora潘多拉在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有近萬家門店，并計劃進一步擴大門店數(shù)量，以更好地傳遞他們的品牌理念。作為行業(yè)的領先品牌，Pandora潘多拉對中國市場充滿信心，并將通過一系列實踐活動來堅守品牌價值。品牌將繼續(xù)關注可持續(xù)發(fā)展的議題，承擔企業(yè)責任，通過采用可持續(xù)的生產(chǎn)和創(chuàng)造方式，力爭一個低碳、可循環(huán)、包容和公平的企業(yè)。

品牌承諾在2025年實現(xiàn)碳中和，并使用認證的回收金銀來打造高品質(zhì)的珠寶作品。此外，Pandora潘多拉還致力于支持慈善事業(yè)，與聯(lián)合國兒童基金會和政府合作，在中國改善農(nóng)村學校的體育教育，并通過提供在線學習和安全返校行動，減輕疫情對兒童教育的影響。同時，品牌也積極推動男女平等，在領導團隊中，女性占據(jù)約32%的比例。作為全球知名的珠寶品牌，Pandora潘多拉將繼續(xù)履行企業(yè)責任，關懷人文事業(yè)，并傳遞出更加出色的品牌形象。

Pandora潘多拉品牌的“重啟”項目意味著重新出發(fā)，重新開始，并帶來全新的品牌形象和故事。這個珠寶品牌不再僅僅是一種首飾，而是希望成為一個多元且有故事的品牌。以為愛發(fā)聲為宗旨，Pandora潘多拉希望能幫助更多的人慶祝不同的愛與熱情。每一顆閃耀的珠寶都有著特殊的意義，Pandora潘多拉將繼續(xù)陪伴消費者書寫#未完「戴」續(xù)#的專屬故事。