樂高集團啟動樂高?玩樂節，邀請更多家庭在自由玩樂中探索無限可能

攜手女足運動員，鼓勵女孩在玩樂中突破自我

上海2023年7月6日 /美通社/ -- 樂高集團今日宣布將于7月8日在上海正式開啟樂高^®玩樂節。位于上海前灘太古里的樂高玩樂節是一個精心打造的，融入多元文化、藝術形式的玩樂空間，讓孩子們和家庭可以沉浸于天馬行空的玩樂體驗，激發樂趣和創造力，并探索無限可能。

樂高集團攜手眾多藝術家，通過空間營造、互動裝置和藝術共創等形式搭建出了充滿玩樂探索精神的獨特空間，讓大人和小孩樂在其中。活動場地包括室外足球空間與室內玩樂區，聚焦足球、自然、海洋、賽車、音樂和藝術6大主題，歡迎所有年齡段的觀眾都來加入腦洞大開的互動玩樂體驗，探索自己的興趣愛好。

走進足球空間，孩子們可以了解有關足球的眾多有趣信息，也可以戴上袖標參加一場足球比賽。賽后，孩子們還可以在閃光燈的包圍中站上領獎臺，與隊友一起舉起樂高積木制作的冠軍獎杯，享受屬于自己的榮耀時刻。

在音樂空間里，一個特制的互動舞臺正等待著孩子和家長們一起組成樂隊上臺演出。拿起自己喜歡的樂器，觸發腳下的互動按鈕，變身魅力四射的大明星，與樂高小人仔樂隊一同舞動，盡情表演！孩子們也可以一起鉆進“特大號樂高積木”里，扮演一次“非常磚塊演奏家”。藝術家們為大家準備了鋼琴、古箏和3組神秘的聲音。孩子們可以通過自由排列不同顏色的磚塊編曲，體驗創作音樂的樂趣。

其它四個空間里也有眾多精彩并充滿探索精神的玩樂體驗等待著人們的嘗試和體驗。

樂高集團中國區市場部副總裁沈明嵐表示：“我們非常高興能將‘樂高^®玩樂節’帶到上海，也相信通過不斷地的嘗試和探索可以激發每個孩子的潛力，因為玩樂就是最適合孩子們的學習方式之一。在過去65年里，樂高積木為全球各地的孩子創造了無數玩樂的可能性，而通過樂高^®玩樂節，我們想讓更多人體會到嘗試和探索所蘊藏的無限可能。”

根據2022年《樂高玩樂報告》*的調查，幾乎所有中國父母（97%）都認同探索和試錯有助于孩子的成長。有94%的中國父母認為，孩子們能夠通過探索建立自信心；96%的中國家長認為，探索和嘗試能夠提高孩子的創新能力。同樣地，孩子們也表示他們喜歡通過嘗試來探索身邊的世界。絕大多數家長和孩子都同意玩樂創造了沒有壓力的環境，讓孩子能自由嘗試新的想法，用新的方式解決問題。

樂高®玩樂節將于7月8日到27日在上海前灘太古里向公眾開放，期間也將歡慶樂高集團全球品牌項目 “Play Unstoppable”，鼓勵女孩們在玩樂中打破性別壁壘，釋放自身的無限潛力。該項目邀請到了前中國國家女足主力門將趙麗娜擔任首席體驗官，讓大家看到當女孩子們擁有更多機會參與比賽時，當她們毫無保留全力爭勝時，她們將能實現的驚人成就。

今年4月剛剛宣布退役的趙麗娜表示：“擔任球隊的門將需要很強的責任感，因為你在為整支球隊守護大門。即使絕大多數比賽時間里你只能看到隊友們的后背，但一刻也不能分心，你要隨時做出反應。現在，我將承擔起新的責任，幫助更多女孩子享受開心的玩樂。無論是足球場上還是場下，她們都應當突破自我，盡情探索自己喜歡做什么，能做什么。”

趙麗娜不僅是出色的門將，還是一位優秀的鼓手。她表示：“我很興奮能有機會與樂高集團合作，向更多女孩子展示‘玩樂’的更多維度。作為一名‘斜杠’女生，我希望能激勵女孩們勇敢追逐自己的夢想，哪怕這些夢想看上去有點另類和瘋狂。”

與伙伴同行，關愛困境女童

樂高集團同時也在今天宣布，為了幫助更多女孩打破性別壁壘，發現自己的無限可能，樂高集團將與南都公益基金會和廣州市愛小丫公益發展中心攜手合作，在全國升級“樂樂箱困境兒童關愛計劃”（以下簡稱“樂樂箱計劃”）。該項合作今年將面向重慶、云南和河南的1000名女童開展，通過玩樂支持她們的全面發展。

通過三方的全力合作，“樂樂箱計劃”將為這些女孩子創造條件，運用玩樂活動推動她們的學習和發展，鼓勵她們突破性別刻板印象，加強性別平等意識，充分發揮她們的潛力，支持她們的全面發展，擁抱無限可能的世界。

樂高^®賽場之光套裝

作為“Play Unstoppable”品牌項目的一部分，樂高集團還推出了一款全新的足球主題套裝——樂高^®賽場之光套裝。該套裝包含了四位女足明星小人仔，歡迎女孩們通過樂高玩樂深入探索這項美麗的運動。

充滿活力的樂高®賽場之光套裝包含899塊積木顆粒，生動展現了足球運動的集體榮譽感和團隊合作精神。它有15個小人仔，包括5名球員、8名球迷、1名教練和1名裁判，各個年齡段的球迷都可以與足球英雄小人仔一起開球、在看臺上歡呼或者在領獎臺上慶祝勝利。該套裝里還有VAR站和裁判，在這里將做出扣人心弦的決定性判罰。這里甚至還有可翻動的記分牌，拼搭者們可以記錄下自己的“球隊”在樂高賽場上的得分，也可以在線下觀看足球直播時用它來反映真實比賽的結果。