為自在旅行創(chuàng)造更多可能
上海2023年4月27日 /美通社/ -- 全球"精致一價(jià)全包"度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂(lè)部正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。地中海俱樂(lè)部也將借此契機(jī)，繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)精致短途游市場(chǎng)，讓更多中國(guó)消費(fèi)者"近"享自在假期。
度假需求強(qiáng)勁釋放 短途游更注重品質(zhì)感
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游出境游需求顯著、本地游周邊游持續(xù)加速。隨著2023年"五一"小長(zhǎng)假臨近，一系列旅游出行市場(chǎng)熱度指數(shù)逼近峰值，截至目前，4月29日-5月1日Club Med中國(guó)全部度假村預(yù)訂量已達(dá)93.78%，超半數(shù)度假村單日預(yù)訂接近滿房，其中尤其表現(xiàn)出一線城市游客壓抑已久的度假需求得到強(qiáng)勁釋放。"下一個(gè)周末去哪里？小長(zhǎng)假去哪里？"相關(guān)數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多家庭關(guān)注城郊短途游的選擇，同時(shí)對(duì)其品質(zhì)提出了高要求。
近年來(lái)，提供標(biāo)志性"一價(jià)全包"度假體驗(yàn)的地中海俱樂(lè)部為中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了度假產(chǎn)品線的豐富和延展，其中提供國(guó)內(nèi)短途游度假體驗(yàn)的地中海·鄰境（Club Med Joyview）深受中國(guó)城市消費(fèi)者的歡迎，來(lái)自消費(fèi)者的短途假期體驗(yàn)和高品質(zhì)度假產(chǎn)品的雙重需求與地中海·鄰境（Club Med Joyview）的產(chǎn)品定位完美匹配。
聚焦一線城市客戶 "零"負(fù)擔(dān)享受迷你假期
地中海·鄰境（Club Med Joyview）產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)在于：從消費(fèi)人群上，更聚焦一線城市和新一線城市的客戶；從旅行周期上，聚焦更容易抵達(dá)的短途游假期；從深度體驗(yàn)上，更多定位為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富多彩的獨(dú)特體驗(yàn)，打包家人陪伴的美好周末；從消費(fèi)模式上看，產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了更多靈活的選擇，讓大家可以個(gè)性化選擇自己的假期。
目前，中國(guó)已經(jīng)有四家地中海·鄰境（Club Med Joyview）度假村投入運(yùn)營(yíng)，分別位于千島湖、安吉、北京延慶和黃金海岸阿那亞社區(qū)。今年，地中海·鄰境（Club Med Joyview）產(chǎn)品線還將在國(guó)內(nèi)一線及新一線城市周邊陸續(xù)布局，其中包括中國(guó)西部首家度假村黑龍灘，以及順應(yīng)中國(guó)快速發(fā)展的冰雪度假需求的太倉(cāng)度假村。
自由自在，即刻出發(fā)
在Club Med Joyview官宣中文名"地中海·鄰境"的同一日，一輛寫(xiě)下都市人出游心聲的雙層巴士車現(xiàn)身上海熱門商圈的車水馬龍中，如同一份巨大禮物格外醒目。在自然中騎行、在泳池里暢游……動(dòng)感的元素、繽紛的配色、詼諧的邀約——"今天的班就上到這兒"、在熱門商圈的流動(dòng)穿梭，讓這輛巴士猶如一把打開(kāi)內(nèi)心的鑰匙，瞬間開(kāi)啟都市年輕消費(fèi)者隱藏的情緒開(kāi)關(guān)，迅速點(diǎn)燃出游愿望。巴士主題與上海的繁華快節(jié)奏形成對(duì)比，開(kāi)啟中外消費(fèi)者對(duì)自由度假的熱切向往，這是地中海俱樂(lè)部首次以城市巴士巡游的創(chuàng)意形式與消費(fèi)者互動(dòng)，以快樂(lè)管家G.O快閃舞蹈的熱情，打開(kāi)關(guān)注者的品牌認(rèn)知并引發(fā)品牌忠實(shí)用戶對(duì)地中海俱樂(lè)部的共鳴。
在活動(dòng)推廣期間，地中海俱樂(lè)部向大家提供了多元化的產(chǎn)品選擇，除了國(guó)內(nèi)的地中海俱樂(lè)部和地中海·鄰境度假村，還包括出境游產(chǎn)品。近日，國(guó)內(nèi)前往地中海俱樂(lè)部東南亞和日本等地度假村的咨詢和銷售情況已呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)。依托其強(qiáng)大的全球資源和客源，地中海俱樂(lè)部現(xiàn)已成為開(kāi)放國(guó)門之后第一批吸引國(guó)外消費(fèi)者的度假村品牌。面對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的重大機(jī)遇，地中海俱樂(lè)部以"一起海外游，一價(jià)享精彩"為主題，大力推廣海外度假游，為更好地滿足多元化的旅客需求，持續(xù)向海外度假村輸送能說(shuō)中文的快樂(lè)管家G.O，推出東南亞、日本早鳥(niǎo)價(jià)等多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，以省心的"一價(jià)全包"模式助力中國(guó)游客在全球輕松暢游。
Club Med中國(guó)首席執(zhí)行官徐秉璸(Andrew Xu)表示：
自收購(gòu)Club Med地中海俱樂(lè)部以來(lái)，復(fù)星旅文前瞻性地觀察到當(dāng)前中國(guó)短途游度假在家庭消費(fèi)占比的逐年提升，并于2018年推出全球首家Club Med Joyview——地中海鄰境·安吉度假村。此次‘地中海·鄰境'的中文名發(fā)布，將更好地幫助中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品線的認(rèn)知，‘地中海·鄰境'未來(lái)也將成為地中海俱樂(lè)部在中國(guó)的重要增長(zhǎng)引擎。地中海俱樂(lè)部未來(lái)也將擁抱國(guó)內(nèi)外旅游全面復(fù)蘇的大勢(shì)，為中外游客提供更多高品質(zhì)、多元化的度假選擇。國(guó)消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品線的認(rèn)知，‘地中海·鄰境'未來(lái)也將成為地中海俱樂(lè)部在中國(guó)的重要增長(zhǎng)引擎。地中海俱樂(lè)部未來(lái)也將擁抱國(guó)內(nèi)外旅游全面復(fù)蘇的大勢(shì)，為中外游客提供更多高品質(zhì)、多元化的度假選擇。
