雅高與抖音達成合作，借力創(chuàng)新營銷模式呈現(xiàn)酒店及生活方式新玩法

上海2023年3月28日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的酒店集團雅高與抖音達成合作，成為抖音首家全生態(tài)酒店集團合作伙伴。雙方將整合資源，雅高在進一步豐富抖音生活服務(wù)矩陣的同時，利用短視頻、直播等直觀生動的傳播優(yōu)勢，攜手為中國市場新一代數(shù)字消費者提供創(chuàng)新的酒店產(chǎn)品瀏覽、購買體驗以及生活方式新玩法。

截至2022年12月，中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%  ^[1]。這讓包括抖音在內(nèi)的短視頻社交平臺迅速崛起成為全新潮流消費形態(tài)，吸引越來越多的行業(yè)及品牌不斷入駐，基于短視頻以及直播等形式的在線交易額也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在進駐抖音生活服務(wù)生態(tài)的諸多行業(yè)中，酒店旅行類賬號及產(chǎn)品憑借沉浸式體驗視角和全方位的展示介紹，目前已收獲較高的關(guān)注與人氣。憑借短視頻和直播特有的傳播優(yōu)勢，消費者對于抖音平臺上售賣的酒店產(chǎn)品能夠獲得相比瀏覽圖片和文字點評更為直觀、細致的了解，對于購買決策也有更強的信心。

雅高關(guān)注到酒旅產(chǎn)品在抖音平臺上不斷攀升的人氣，不斷通過深挖產(chǎn)品和內(nèi)容來擁抱數(shù)字一代消費者對于酒旅產(chǎn)品的購買新習(xí)慣。目前，雅高旗下獨具一格的會員生活方式忠誠計劃雅高心悅界已進駐抖音開設(shè)官方賬號。未來，雅高將優(yōu)化旗下矩陣，在傳播內(nèi)容和營銷形式上兼顧統(tǒng)一規(guī)劃和內(nèi)容自創(chuàng)，聚焦費爾蒙、索菲特、鉑爾曼等備受中國旅行者推崇的酒店品牌，并從入住、美食、生活方式體驗等多元角度深入探索精選酒店以及熱門海內(nèi)外目的地內(nèi)容，讓消費者不僅能夠更好地了解雅高品牌、相關(guān)服務(wù)和會員體驗，同時也能領(lǐng)略雅高旗下精選酒店的完善設(shè)施及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

對于攜手抖音開啟酒店及生活方式新玩法，雅高集團大中華區(qū)首席品牌商務(wù)官黃謹言表示："在中國市場，雅高積極擁抱最新市場潮流，拓展更為豐富的數(shù)字內(nèi)容渠道，同時創(chuàng)新更便利的產(chǎn)品瀏覽與購買體驗。與抖音的合作將幫助我們與中國消費者開展更為有效的互動，并強化雅高心悅界所倡導(dǎo)的生活方式。我們也希望這一循序漸進的合作能進一步賦能雙方的生態(tài)圈，助力我們擁有更為豐富的傳播平臺向中國旅行者呈現(xiàn)國內(nèi)以及海外優(yōu)質(zhì)的酒店和精選目的地，呼應(yīng)雅高心悅界旅行不設(shè)限、享受精彩無界體驗的生活方式理念。"

雅高將在抖音平臺上逐步推出更全面的營銷及會員服務(wù)，涉及酒店套餐、通兌產(chǎn)品，雅高臻享卡（雅高付費會員計劃）的銷售和使用，以及會員積分、會員權(quán)益等體驗。雙方也將攜手為消費者帶來更多新鮮玩法，比如酒旅達人、跨界品牌開展探店及直播帶貨，打造品牌熱點話題及品牌專場，以及聯(lián)動海外熱門目的地和酒店推出一站式目的地及酒店探索體驗等，讓美景、美食、美好生活突破時空界限，跳動于中國消費者的眼前與指尖。

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)負責(zé)人李然表示："抖音作為一個內(nèi)容平臺，沉淀著大量活躍用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作群體。這次雅高攜手抖音，成為我們首家全生態(tài)酒店集團合作伙伴，雙方將通過平臺熱點活動、IP聯(lián)名、品牌活動以及不同級別達人的引入等多種方式，一起為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的酒店商品和體驗。雙方也將在現(xiàn)有的合作基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，打造全新的酒旅行業(yè)交易及預(yù)訂新模式。"

雅高始終致力于堅持在中國市場不斷創(chuàng)新，擁抱最新的數(shù)字化趨勢和消費習(xí)慣，為中國賓客和會員打造專屬體驗。雅高在中國啟動的"數(shù)字工廠"計劃專為雅高心悅界會員忠誠計劃開發(fā)符合市場潮流、優(yōu)化會員體驗的最新產(chǎn)品和服務(wù)，已先后助力雅高心悅界微信小程序、中國會員禮遇全面升級、全新付費會員計劃雅高臻享卡等重要項目，不斷滿足中國年輕一代數(shù)字消費者喜好和習(xí)慣，為中國賓客和會員帶來更靈活便捷的全方位體驗。