超六成消費者青睞“新漢服” 十三余以馬面裙新主張弘揚中華美學

上海2022年9月22日 /美通社/ -- 隨著中國文化自信的全面提升，“國風文化”迅速崛起，漢服作為代表中華傳統文化的重要服飾風格廣受喜愛。作為漢服頭部品牌，十三余在品牌成立六周年之際發布馬面裙主張視頻，帶領行業以更具先鋒創新性、大眾開放性和情境多元性的“新漢服”，來推動漢服全民化和現代化。

 “馬面裙 穿了才是我們的”，十三余希望可以通過這一觀點，呼吁更多年輕人穿上馬面裙，在日常生活中融入傳統華服之美，以堅定的文化自信，身體力行地傳承中華千年的文化積淀。

十三余以“新漢服”呼應年輕一代需求

隨著傳統文化日益受到大眾關注，越來越多的消費者表達了對漢服的喜愛。《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》顯示，“通勤漢元素”風格受到18-34歲各年齡層女性青睞，她們熱衷于傳統文化，也追求親子古風穿搭。艾瑞咨詢的最新漢服消費者調研報告亦指出，93%的消費者“準備增加購買”或者“愿意優先考慮”融合民族文化的商品；而在這些消費者之中，94%的受訪者表示可以接受國風設計帶來的溢價。

然而對于傳統漢服，68.7%和40.8%的消費者表示，“穿著場景太少”和“穿脫不便”等原因讓他們對漢服的實用性產生了顧慮。由此，中國浪漫新漢服品牌十三余提出“新漢服”概念，從而推動漢服全民化和現代化。新漢服，也稱為現代漢服，是來源于漢民族傳統經典服飾形制并保留其典型特征，且結合當下大眾的多元穿著情境和時尚美學加以創新的漢服體系。不論是婚禮、成人禮，還是商務宴會和拜訪，甚至日常通勤和逛街購物，新漢服都能融入其中。

更具先鋒創新性、大眾開放性和情境多元性的“新漢服”，正契合了當今年輕群體的市場需求。艾瑞咨詢調研亦表明，有超過六成的消費者表示，因為“更符合日常穿衣習慣”和“更多的穿著場合”而青睞“新漢服”。而在新漢服諸多形制中，馬面裙因其紋樣豐富、搭配度高等特點成為新漢服的標志性穿搭單品。

在新漢服擁抱新一代青年、傳統文化煥發新生之際，十三余應運發出主張：“馬面裙 穿了才是我們的”，呼吁新一代青年穿上馬面裙，以日常穿著彰顯華服之美，以主動使用傳承傳統文化，弘揚中國浪漫的新時代內涵：

十三余馬面裙主張（節選）

那就穿上馬面裙吧
不僅是因為它的文化和歷史
你會穿上它
因為它是一條好看、好穿的裙子
你穿上它
只因為你今天的穿搭恰好需要這條裙子
穿上它
便揚起一面飛舞的旗幟
讓新的中國審美潮流 重新開始
穿了 才是我們的

經典藏品、熱門IP、國樂復興……十三余新品引領國風美學守正創新

在發出馬面裙主張之余，十三余也與山東博物館、熱門手游王者榮耀和國樂大師方錦龍等各方合作推出了一系列馬面裙新品，結合品牌成立六周年“踏歌行”的主題，以秉承傳統文化的創新設計呈現了新漢服的具體內涵。

為了致敬傳統漢服經典之作“白色暗花紗繡花鳥紋裙”，十三余與山東博物館合作推出了【美哉】花鳥紋馬面裙，基于山東博物館長期開展的《美哉華服》青少年系列教育課程，以濟南稼軒學校學生的課程作品為靈感再創造，讓經典藏品走入日常穿搭。

【美哉】花鳥紋馬面裙選用真絲混紡面料，質地柔滑而又微帶筋骨。交錯蔓延的暗紋之上，刺繡飛鳥穿梭花叢，山石小橋細節精致。特殊針法和金屬絲線的加入，也使花卉與鳥更加栩栩如生。

此外，結合踏歌行的歷史色彩，十三余攜手王者榮耀，以游戲中的熱門皮膚“小喬-音你心動”和“楊玉環-寅虎·心曲”為靈感，推出具有青春感和現代感的短款漢服套裝，以傳統經典碰撞當代潮流。其中，【音你心動】針織吊帶短裙套裝結合了主腰與馬面元素，以拼接裙擺和腰間刺繡皮革金屬鏈條彰顯少女個性。琴鍵與魚形音符穿梭刺繡流云團花之中，細節處流露國風美感。

【寅虎·心曲】聯名衛衣套裝則是以白紫撞色呈現現代國風的新穎感。假兩件衛衣層次豐富，反面珍珠絨親膚溫暖。胸前印花融入佛山銅鑿剪紙風格與虎頭琴元素武器，可拆卸飄片腰帶凸顯個性。搭配絨感磨毛仿馬面短裙，酷颯感撲面而來。

國樂大師方錦龍X十三余聯名系列漢服，則起源于一段傳統文化失而復得的故事：琵琶是中國傳統彈撥樂器之一，唐朝宮廷還曾把一把螺鈿紫檀五弦琵琶作為禮物，送給了日本圣武天皇，至今仍被列為日本十大唐傳國寶之首。此后唐末的戰火燒毀了五弦之音，使其成為“絕響”，令人痛心。

國樂大師方錦龍成功復原并改良了失傳千年的唐代螺鈿紫檀五弦琵琶，再現失傳天籟之音。十三余此次推出方錦龍聯名系列漢服，不僅意在致敬國樂，更希望可以使傳統華服如五弦琵琶一般迎來新的發展。

其中【琵琶憶】馬面裙套裝也格外亮眼吸睛。這一套裝整體基于唐代螺鈿紫檀五弦琵琶的精美工藝結構而設計，色彩與紋樣均與琵琶相呼應，仿佛是沉睡千年的琵琶幻化的精靈，裊裊聘婷。馬面裙整體鋪以木色與紅棕色系的暈染，其間伴有五弦琵琶紋樣，古韻盎然；馬面裙腰間配以琵琶掛飾，更顯細節精致。

傳承華服六載 十三余攜合作伙伴展望漢服未來

從2016年成立至今的六年間，十三余始終踐行著“讓中國文化融入每個人的日常生活”的使命，身體力行地弘揚漢服文化，讓諸多年輕人買到了“人生第一套漢服”。十三余迅速成長發展，在現代漢服原創設計、制造工藝、柔性供應鏈系統等多方面不斷突破創新，和知名IP跨界聯名，并和藝術家合作共創，成長為漢服現代化和全民化的先行者。2021年，十三余年銷售額達到3億，名列淘寶天貓漢服店鋪TOP1，以市場選擇證明了自身的品牌實力和行業地位。

在品牌成立六周年的里程碑時刻，十三余更升級品牌形象，提出“中國浪漫新漢服”全新定位，以更鮮明的姿態守正創新，引領新漢服全民化和現代化進程。