博報(bào)堂和DAC成立戰(zhàn)略組織H+

通過亞太地區(qū)獨(dú)特的以受眾為中心的數(shù)據(jù)營銷方法"為您的數(shù)位未來賦能"

東京2022年8月10日 /美通社/ -- 株式會社博報(bào)堂（以下簡稱"博報(bào)堂"）和D.A.Consortium Inc.（以下簡稱"DAC"）欣然宣布成立H+ (https://www.hplus.digital)。H+是一個跨公司的戰(zhàn)略組織，將與博報(bào)堂和DAC的東京辦事處密切合作，領(lǐng)導(dǎo)博報(bào)堂DY集團(tuán)設(shè)在亞太地區(qū)的專業(yè)公司，為客戶的營銷和媒體活動提供支持。 

H+的使命是幫助營銷客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)位化的未來，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)。這樣的體驗(yàn)會隨著生活方式的多樣化，在互動中日積月累地形成并發(fā)展，從而發(fā)掘潛在的需求、鼓勵新的偏好和行動。

沿用博報(bào)堂的一貫做法，H+的核心是專有的InsightOut^®規(guī)劃方法（見注1）。這種方法的基石是，想要了解人群，不單單是把他們看作消費(fèi)者，而是看作“生活者”(sei-katsu-sha)，這是博報(bào)堂對人群的一個整體稱呼（見注2）。負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)H+的DAC執(zhí)行干事、全球業(yè)務(wù)組負(fù)責(zé)人、Hakuhodo International亞洲D(zhuǎn)X戰(zhàn)略部總經(jīng)理菅沼 道彥表示：“這促使我們要把人群視為擁有自己的生活方式、偏好、自己的抱負(fù)和夢想的人。這一點(diǎn)也將推動我們?nèi)で蟛粩喟l(fā)展的生活方式體驗(yàn)，為能夠吸引人的傳播提供依據(jù)。”

通過“生活者”的視角看世界，意味著H+將與博報(bào)堂DY集團(tuán)旗下公司及合作伙伴一起，幫助營銷人員最大限度地提高他們的傳播效果和效率，并兌現(xiàn)其“為您的數(shù)位未來賦能”這樣一個承諾。

H+的理念

H+理念建立在博報(bào)堂的“生活者發(fā)想”理念和InsightOut^®規(guī)劃方法之上。這些都是博報(bào)堂在日本成功的關(guān)鍵驅(qū)動力，該公司現(xiàn)在要做的是如何讓它們?yōu)閬喬渌貐^(qū)的客戶帶來轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)和技術(shù)上的合作，使我們能夠比以往任何時候都更快更好地了解“生活者”，我們能夠在客戶、“生活者”和社會之間建立更有意義的橋梁。InsightOut^®方法就是，我們?nèi)绾螌⑦@些“生活者”的想法付諸實(shí)踐。我們不只是看到“生活者”正在做什么，還要發(fā)現(xiàn)他們行為背后的動機(jī)，將我們的理解轉(zhuǎn)化為行動。

談到這個機(jī)構(gòu)的成立，菅沼表示：“亞太地區(qū)一直是全世界一個極具活力的地區(qū)，特別是現(xiàn)在，它正在迅速追趕，重新尋找創(chuàng)新和機(jī)會。在廣告、自媒體、商業(yè)和客戶關(guān)系管理方面，客戶都希望與消費(fèi)者展開能夠打動人心的對話。H+以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心，致力于使我們的客戶能夠做到這一點(diǎn)。”

博報(bào)堂常務(wù)執(zhí)行董事兼Hakuhodo International Unit長 伊藤 俊太郎評論說：“繼續(xù)加快我們在日本以外的增長，一直是博報(bào)堂和DAC的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。這就是為什么我們認(rèn)為在這個時候推出新的組織是個合適的決定，因?yàn)樗梢詮膽?zhàn)略上為我們所有市場調(diào)研公司提供動力。”