飛要這樣：HOKA ONE ONE(R)宣布煥新全球品牌形象

力邀跑者再次站上起點，飛至異想世界

上海2022年6月16日 /美通社/ -- "我想跑，因為，跑起來，就能飛。" 近日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布煥新全球品牌形象，正式啟動"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球整合宣傳戰役。作為HOKA迄今為止最廣泛的全球品牌行動，HOKA將邀請所有跑者飛至充滿樂趣、活力和無限可能的異想世界，并引領更多渴望飛的人踏上起點線，去奔跑，去穿云破霧，去天馬行空，最終找到真正的自我，一起"飛要這樣"。

為傳遞"跑步的非凡魅力"，HOKA在此次全球整合宣傳戰役中傾力推出全新創意短片 -- 追尋(Pursuit)。在短片中，跑者們在HOKA鞋款的助力下，感受運動所帶來的自在暢快，飛躍妙趣橫生且充滿無限可能的異想世界。短片巧妙詮釋了HOKA為所有跑者向前的每一步提供有力支持，滿足跑者由身至心的所有需求。

與此同時，HOKA將在全球范圍內煥新品牌形象，而"飛要這樣"也作為全新的品牌標語，向全球跑者傳遞跑步的無限樂趣。該理念將通過創意線上線下廣告、社交平臺內容、創新產品、社群活動以及未來持續不斷的公關深度故事觸達消費者，以期深化全新品牌形象，擴大品牌影響力。"飛要這樣"系列標識也被賦予極具沖擊力的視覺語言，利用HOKA產品在業內聞名的醒目配色，突顯標志性的HOKA飛鳥徽標，基于"飛要這樣"的各類元素協同打造創意視覺概念，全面加強品牌識別度。

眾所周知，HOKA在為全球跑者提供專業高性能跑步裝備的同時，也注重探索跑者的內心追求和自我價值的實現。品牌豐富多元的跑者故事平臺"Humans of HOKA"就是最佳印證。"Humans of HOKA"通過跑者的真實故事，講述不同水平、各種類型運動員的精彩故事，贊頌人類改變世界的毅力和品格，意為傳遞品牌的核心價值和傳承基因 -- HOKA始終堅信，人類可以通過創新飛至更美好的新境界。值得一提的是，HOKA總部地區正與國際慈善組織阿喀琉斯國際(Achilles International)展開密切合作，通過資金和產品捐贈履行品牌使命。在未來，HOKA將更加注重中國市場，利用"Humans of HOKA"中國跑者鼓舞人心的故事，講述跑步的樂趣，展現跑者的不同姿態，擴大在中國市場的影響力，從而進一步闡釋"飛要這樣"的核心理念。

"從一開始，HOKA就獲得了眾多耐力運動員的鼎力支持。當跑者體驗HOKA的創新產品時，輕盈緩震、暢快如風的腳感將令其難以忘卻。多年來，跑者之間口口相傳所建立的良好口碑，始終是HOKA品牌增長的不竭動力。"HOKA ONE ONE全球品牌營銷副總裁諾瑪·德萊尼（Norma Delaney）表示。"那些熟知HOKA的跑者，已然成為我們的終身粉絲。此次‘飛要這樣’全球整合營銷戰役旨在力邀世界各地的跑者體驗全新之境，飛越無限可能。"

打造大膽創新且高性能的產品始終是HOKA不變的初心。自創立以來，HOKA在路跑、越野、徒步登山及日常休閑等產品上不斷推陳出新，旨在助力跑者感受輕盈如飛。而作為HOKA經典日常路跑訓練鞋款之一，Clifton 8也隨著"飛要這樣"的品牌新形象而再度煥新配色。當身著活力醒目的Clifton 8奔跑時，其輕盈舒適，暢跑自如的腳感，仿佛置身于"飛要這樣"的異想世界，跑出熱愛。

作為誕生于山脈的國際高性能鞋服品牌，大膽創新的HOKA始終致力于為全球跑者提供專業、高端、高性能的跑步裝備與服務，旨在幫助跑者以無限的熱情、創意和勇氣超越自我，縱情飛躍。而在進入中國市場以來，HOKA也持續通過與本土文化相結合的高性能產品和專業的服務與中國跑者締結更加深層次聯結。同時，HOKA攜手中國精英隊成員在國際國內賽場上大放異彩，見證了他們每一次勇攀高峰的高光時刻。近年來，HOKA也在中國不斷加速線下門店布局，持續打造多元跑者社群體驗服務，以期深入探索更廣闊的跑者生態。

曾經，HOKA攜手眾多精英運動員跑過終點線，而今將以全新品牌形象開啟通往無限可能性世界的大門，并歡迎所有熱愛運動的人，與HOKA一同站上起點線，享受運動的暢快感，飛至忘我，找尋更高的境界，一起"飛要這樣"。

【關于HOKA ONE ONE®】

HOKA ONE ONE®是飛速成長中的高性能鞋服品牌之一。誕生于山脈的HOKA ONE ONE，最初因較厚的內底而與眾不同，如今的設計中同樣體現了加強的緩震功能、內在的穩定性和善于解決問題的靈感，從而滿足各類用戶的跑步、走路、健身及戶外活動方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通過與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒的共同努力，推動鞋服產品的創新。從賽場終點線到日常城市生活，HOKA ONE ONE始終都以其大膽張揚而令人驚艷的設計，和堅信人類的力量可以"通過創新成就更美好世界"的信念而深受大眾消費者的喜愛。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的運動員縱情飛躍，讓所有跑者感受輕盈如飛的穿著體驗。

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HOKA ONE ONE®中國官網：hokaoneone.cn 

HOKA ONE ONE®官方微信公眾號/官方微博賬號：@HokaOneOne霍伽

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HOKA ONE ONE®京東官方旗艦店： hokaoneone.jd.com

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