AppsFlyer：隱私新政一周年，iOS 端應用安裝廣告支出激增 65%

• 2021 年 4 月 26 日，Apple 正式實施 ATT 隱私采集許可新政，旨在讓用戶掌握個人信息是否可以被應用開發者追蹤的自主權，是蘋果持續推進隱私保護的重要規則之一。隱私新政后，移動營銷行業的格局發生重大變化。

北京2022年5月10日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 正式發布《ATT 生效一周年：移動 App 關鍵趨勢報告》，通過數據歸因與分析，幫助移動營銷人員實現業務持續增長。

報告指出，iOS 端應用安裝廣告支出在過去 6 個月中激增 65%；80% 的應用在過去一年選擇接受并采納 ATT；在應用向用戶顯示彈窗后，用戶點擊"允許"按鈕的概率差不多是二分之一，這也說明越來越多的用戶了解到彈窗帶來的好處似乎遠遠超過其弊端。

報告還指出，ATT 的實施在很大程度上加速行業形成新的數據隱私標準。推動增長和保護隱私并不是一場非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關系，未來的關鍵舉措是要通過數據驅動的協作和注重隱私的洞察，實現多方共贏。

該版報告主要洞察如下：

• iOS 端的 NOI 同比增長 7%，但同期 Android 端的增長速度是 iOS 端的 4 倍。

由于 SKAdNetwork 的采用、數據衡量上的創新以及營銷人員對追蹤 iOS 端廣告活動能力的信心增強，iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。盡管最初呈現下降趨勢，但 iOS 端的 NOI 已恢復并同比增長 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加強健的增長，實現同比增長 28%。

• iOS 端的預算呈現較大起伏，同步下降 9%。

iOS 端的預算在 2021 年第三季度經歷暴跌之后，在過去六個月內受媒體成本飆升的影響，增長 65%。盡管如此，預算仍同比下降 9%。

• iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之后，在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3%。

2021 年最初的飆升是由于 iOS 端的媒體價格的大幅上漲，盡管監測到的 NOI 減少，但媒體成本的上漲依舊推動了預算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%，但在 2022 年第一季度最終趨于穩定，這表明媒體數據源已經改進其轉化建模能力，在 SKAdNetwork 令安裝后的可追蹤數據變得更加有限的情況下，可以更好地預測數據影響。

• 在第一次啟用應用程序時推送 ATT 提示與兩小時后推送它之間，IDFA 率平均下降 30%。

應用程序內何時推送 ATT 提示對用戶選擇"允許"的比率有著重大影響。AppsFlyer 數據顯示，當用戶首次啟動應用程序時，ATT 相關提示的允許率最高。這可能是因為在應用程序首次被啟動時，ATT 相關提示會與其他類型的應用程序內通知同時推送。

• 由于發達國家市場的用戶對數據隱私更加敏感，發展中國家的 ATT 相關條款同意率相比發達國家高出 30%。

除法國外，發達國家市場對數據隱私及安全的敏感度和相關意識明顯更高。法國的游戲和非游戲應用程序的允許追蹤率比其他西歐國家高 35%。

方法論：

《ATT 生效一周年：移動 App 關鍵趨勢報告》的數據樣本主要來源于以下維度：49 億 iOS 端應用的非自然安裝量（NOI）、4600 個 iOS 端已實行 ATT 彈窗且第 7 天會話次數至少達百次的特定應用以及 3600 個 iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達 5,000 次的特定應用。

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