2022年多芬為中國(guó)女性發(fā)聲：我的美，我說了算

• 拒絕容貌焦慮 品牌態(tài)度大片隆重上線

上海2022年4月12日 /美通社/ -- 據(jù)媒體調(diào)查，大多數(shù)受訪者自拍后會(huì)修圖^[1]?，F(xiàn)代社會(huì)要求人們注重外表，而這個(gè)要求對(duì)女性又更為嚴(yán)苛。為了迎合大眾標(biāo)準(zhǔn)美，很多女性對(duì)自己開始進(jìn)行“改造”：在臉上動(dòng)刀，或者，先對(duì)自己的照片下手。為什么女孩們?cè)絹碓矫?，卻越來越像？

針對(duì)這一容貌焦慮的社會(huì)現(xiàn)象，2022年多芬發(fā)起“我的美，我說了算‘品牌’戰(zhàn)役”。多芬以紀(jì)錄片的形式，真實(shí)再現(xiàn)各個(gè)行業(yè)女性的個(gè)人成長(zhǎng)。通過這次大膽又頗具實(shí)驗(yàn)性的拍攝，多芬向每個(gè)女性傳遞了一個(gè)溫暖的信息：人生的不同階段，我們都有不同的樣子；而最初那個(gè)獨(dú)特的自己，正是我們不可被復(fù)制、與生俱來的美。

獨(dú)冠搜狐綜藝《百女》 引領(lǐng)微博熱議#一百位女孩一百種美#

作為聯(lián)合利華旗下最大的個(gè)人洗護(hù)品牌，多芬一直崇尚極致呵護(hù)的產(chǎn)品理念，始終致力于呵護(hù)女性身心并鼓勵(lì)女性真實(shí)美及多樣美，希望能夠讓每一位女性自信展現(xiàn)真實(shí)的美。

由多芬獨(dú)家冠名的搜狐視頻綜藝《送一百位女孩回家（第五季）》（以下簡(jiǎn)稱《百女》）于2022年2月9日每周三播出。作為一檔女性情感觀察真人秀，第五季圍繞容貌、社交、職業(yè)、婚姻、友情這五個(gè)主題，呈現(xiàn)每個(gè)主題下兩位女性的不同選擇，與多芬所宣揚(yáng)的多元美不謀而合，共同鼓勵(lì)女性勇敢追求不設(shè)限的美。

多芬官方微博@多芬愛美麗在《百女》綜藝播出期間，同步發(fā)起#一百位女孩一百種美#微博活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲發(fā)布自拍照/視頻和對(duì)美的感悟與理解。截至4月5日，多芬微博話題頁閱讀量已達(dá)到10.1億，引發(fā)3.9萬粉絲參與原創(chuàng)博文^[2]。多芬亦在優(yōu)質(zhì)粉絲內(nèi)容中篩選100位粉絲拍攝寫真大片，為她們記錄來自真實(shí)生活的美麗故事。4月5日起，多芬聯(lián)合搜狐視頻《送一百位女孩回家》攝影寫真展在北京融科天地融·空間展出，旨在通過百女寫真展現(xiàn)不同女性代表的多元故事，讓每一位女性感受與生俱來的獨(dú)特之美。

4月8日，多芬聯(lián)合搜狐視頻在北京舉辦“多芬：我的美，我說了算”新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)多芬全球品牌大使李宇春、多芬態(tài)度大使鞏立姣出席活動(dòng)。此次活動(dòng)由聯(lián)合利華京東直播間與搜狐視頻全程直播，并發(fā)布多芬全新洗護(hù)三部曲，給觀眾帶來關(guān)于真實(shí)美與自信美的多重體驗(yàn)與解讀。

全新洗護(hù)三部曲 從頭發(fā)到身體肌膚 給女性“極致呵護(hù)”

多芬相信，通過使用多芬產(chǎn)品，可以幫助女性獲得對(duì)肌膚的“極致呵護(hù)”。多芬在此次新品發(fā)布會(huì)中重磅推出全新身體洗護(hù)與頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。

多芬首次推出櫻花透亮美肌SPA三部曲，產(chǎn)品包含：多芬櫻花奶昔磨砂膏、櫻花綿密云朵泡沐浴泡泡和櫻花輕盈身體精華乳。奶昔磨砂膏溫和去角質(zhì)，打開肌膚通道；綿密云朵泡深徹清潔毛孔，精華層層滲透；輕盈身體精華乳牢牢鎖住精華，持續(xù)滋養(yǎng)肌膚。三部曲搭配使用，1磨2養(yǎng)3鎖，由表及里，加速肌膚煥新，帶給消費(fèi)者更全面的肌膚呵護(hù)，肌膚水嫩透亮。

多芬洗護(hù)發(fā)推出“洗護(hù)潤(rùn)”秀發(fā)賦活三部曲，產(chǎn)品包含多芬密集滋養(yǎng)洗發(fā)水、多芬密集滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素、多芬小金碗發(fā)膜。其中多芬小金碗發(fā)膜號(hào)稱“燙染發(fā)救星”，采用復(fù)活草仿生黑科技，修護(hù)秀發(fā)損傷，并添加三重護(hù)膚級(jí)營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)發(fā)絲強(qiáng)韌力，只需1分鐘^[3]，令秀發(fā)強(qiáng)韌、柔順、盈潤(rùn)。再搭配多芬的密集滋養(yǎng)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素一起使用，洗、護(hù)、潤(rùn)三步，為秀發(fā)提供更加全面的修護(hù)與呵護(hù)。

未來，多芬將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供“極致呵護(hù)”的產(chǎn)品，并致力于鼓勵(lì)展示中國(guó)女性真實(shí)的美，期待更多消費(fèi)者一起悅享美麗，綻放自信笑容。

^[1]數(shù)據(jù)來源：中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)

^[2]數(shù)據(jù)來源：#一百位女孩一百種美#微博話題詳情頁

^[3]1分鐘：指建議產(chǎn)品使用時(shí)間為一分鐘