紐約2022年3月23日 /美通社/ -- TripleLift是一家廣告技術(shù)公司，綜合創(chuàng)意、媒體和數(shù)據(jù)，重塑廣告投放。今日，該公司宣布收購(gòu)屢獲殊榮的第一方數(shù)據(jù)激活平臺(tái)1plusX。1plusX擁有獨(dú)特的技術(shù)，可幫助出版商和廣告商通過(guò)以隱私為中心的解決方案來(lái)投放給受眾。
媒體業(yè)瞬息萬(wàn)變。第三方Cookie、跨域和跨應(yīng)用定向投放技術(shù)以及受眾選擇都在不斷發(fā)展，以更好地控制用戶信息。因此，數(shù)字廣告也需重新構(gòu)建。將1plusX的隱私友好型解決方案與TripleLift的擴(kuò)展媒體市場(chǎng)聯(lián)合，出版商可以更好地將其內(nèi)容變現(xiàn)，廣告商可以更有效地接觸其受眾。
TripleLift聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Eric Berry表示，“TripleLift和1plusX的結(jié)合為出版商和營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)專(zhuān)為以隱私為中心的未來(lái)而設(shè)計(jì)、規(guī)模化的獨(dú)立平臺(tái)。現(xiàn)在，成千上萬(wàn)的TripleLift出版商可以通過(guò)1plusX的一流技術(shù)來(lái)利用第一方數(shù)據(jù)，同樣，TripleLift廣告商則可以將數(shù)據(jù)應(yīng)用于為隱私時(shí)代而設(shè)計(jì)的定向投放功能。無(wú)需第三方cookie。”
1plusX首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Juergen Galler表示：“我們已打造了世界上首個(gè)最復(fù)雜的第一方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。我們的核心產(chǎn)品是一項(xiàng)人工智能驅(qū)動(dòng)型智能解決方案，該方案收集、豐富客戶數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為精確的受眾與資產(chǎn)配置文件。通過(guò)提供基于用戶的行為洞察，我們的客戶可以在從網(wǎng)絡(luò)到聯(lián)網(wǎng)電視的眾多相關(guān)渠道上將其激活。” 我們的主要市場(chǎng)是隱私保護(hù)先進(jìn)的歐洲市場(chǎng)，合規(guī)性是1plusX技術(shù)的核心，我們技術(shù)每天處理數(shù)十億個(gè)數(shù)據(jù)信號(hào)。
全球許多規(guī)模最大且最成熟的發(fā)布商都已從我們的解決方案中受益。阿克塞爾·斯普林格集團(tuán)（Axel Springer All Media）首席執(zhí)行官Carsten Schwecke表示：“與1plusX合作使我們得以擺脫幾家第三方數(shù)據(jù)提供商的束縛，并及時(shí)為實(shí)現(xiàn)《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）合規(guī)性創(chuàng)建完整的內(nèi)部數(shù)據(jù)策略。因此，雖然大多數(shù)媒體公司的目標(biāo)收入都在萎縮，但在1plusX的幫助下，我們的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。這兩家公司聯(lián)合后具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以提供第一方數(shù)據(jù)解決方案，這對(duì)于幫助阿克塞爾·斯普林格等發(fā)布商在業(yè)內(nèi)隱私保護(hù)政策變化之后提高產(chǎn)量至關(guān)重要。”
TripleLift對(duì)無(wú)Cookie解決方案并不陌生。公司最初的業(yè)務(wù)就是為開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建原生廣告，基本上都是內(nèi)容相關(guān)廣告，提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的交易所交易（ETD），即展示級(jí)、基于結(jié)果的定向投放信號(hào)，在不使用第三方cookie的情況下推動(dòng)廣告商的績(jī)效。收購(gòu)1plusX后，TripleLift為客戶提供了又一項(xiàng)功能強(qiáng)大的工具，進(jìn)一步展示公司在即將到來(lái)的行業(yè)變革中為出版商和廣告商提供支持的持續(xù)決心。
此次收購(gòu)還使兩家公司能夠加快自身發(fā)展規(guī)劃，將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。TripleLift聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官Ari Lewine表示，“接下來(lái)，我們將進(jìn)一步大力發(fā)展1plusX業(yè)務(wù)，為出版商和廣告商推出全新產(chǎn)品。我們的廣告將運(yùn)用第一方數(shù)據(jù)加以豐富。這些新產(chǎn)品是我們行業(yè)一直在尋求的規(guī)模化隱私友好型解決方案。”
CafeMedia聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官Paul Bannister表示，“出版商目前坐擁具有填補(bǔ)cookie空白潛力的最大的一個(gè)數(shù)據(jù)金礦：出版商第一方數(shù)據(jù)，包括內(nèi)容相關(guān)、注冊(cè)和現(xiàn)場(chǎng)行為數(shù)據(jù)。此次收購(gòu)向業(yè)界發(fā)出這樣的信號(hào)：TripleLift通過(guò)此次收購(gòu)，打響了對(duì)第一方解決方案急需投資的第一槍。”
