自然堂京東超級品牌日溯源公益 打造萬里巡游沉浸式直播

上海2021年9月1日 /美通社/ -- 自然堂20周年之際，首次攜手京東平臺第一IP -- 京東超級品牌日，聯合持續五年的自然堂種草喜馬拉雅項目，滿載希望向美而行，開啟了今年的溯源之旅。自然堂邀請自然堂公益合伙人、人氣明星翟瀟聞為種草喜馬拉雅公益助力，打造“4000公里美力巡游”三站沉浸式直播，更有明星大咖主播流量加持、人氣藏族網紅直播矩陣，帶來喜馬拉雅美力好物 -- 自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水在京東首發?；顒犹栒倌贻p消費者共同見證自然萬物的美好生命力，助力種草公益，一起“美力生長”。自然堂斬獲京東美妝當日成交NO.1，活動總曝光3.3億，店鋪銷售同比增長1500%，粉絲增長82w，會員增長58w。

4000公里美力巡游溯源直播 自然堂集結百家媒體明星大咖主播助力公益

自然堂以“在路上”為主題，攜手京東超級品牌日發起從上海到西藏的“4000公里美力巡游”，在西藏魯朗、林芝和終點站日喀則打造沉浸式溯源直播秀。自然堂成功創新三站式品牌自播間溯源直播秀、明星大咖直播間流量引爆、人氣藏族網紅直播聯動、人民日報APP權威媒體直播助陣的跨平臺直播矩陣。在魯朗植物園直播中，主播帶消費者了解了生長在喜馬拉雅高原的珍稀植物，展現自然堂產品原料取自天然植物的自然主義品牌理念；而在林芝工廠的直播中，主播帶消費者了解了自然堂品牌源頭的數字化生產線以及品牌強大的科研實力。在27日爆發日當天，自然堂種草喜馬拉雅見證儀式在日喀則舉行，自然堂攜手中華環境保護基金會和千萬消費者歷經五年的努力，在海拔4000米的公益草場上，播撒下“希望的種子”，將荒漠變為綠洲，刻下大寫的“中國希望”和“中國意義”，除了在京東品牌自播間火熱直播，還有人民日報app全程直播造勢。當天，公益合伙人翟瀟聞空降京東品牌直播間，不但分享了他初次參與種草公益的感受，還為消費者深度種草唐卡非遺傳人定制款冰肌水，號召廣大年輕消費者積極投入到種草公益中。

同時，自然堂深度合作明星和頭部達人直播間，在曹穎、大利、婁藝瀟、舒暢、涂磊等頂流主播直播間發力，收獲喜人戰績，更有超40位人氣藏族網紅抖音直播造勢, 實現全域氛圍種草，引爆聲量。自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水和自然堂冰川水水光面膜50片等爆款產品在直播間爆賣。整個活動自然堂最終斬獲京東站內面膜、面霜、套裝/禮盒等多個品類銷量第一。

除了在直播矩陣上的突破，本次自然堂京東超級品牌日實現了站內外聯動，多元玩法讓消費者耳目一新。27日零點，京東站內上線“超級搖一搖”互動，助力種草喜馬拉雅公益。自然堂還布局百家媒體矩陣以及KOL自媒體種草，以人群全覆蓋的方式擴散傳播聲量。人民日報權威媒體、抖音、騰訊、百度、今日頭條等百家主流媒體PR傳播及開屏加持，強勢引流京東站內，共同引爆自然堂京東超級品牌日活動站內外總曝光3.3億。

自然堂第五季種草喜馬拉雅 溯源之旅不忘初心

8月27日，自然堂種草喜馬拉雅公益一行來到了西藏日喀則，見證拉孜縣100萬平方米綠麥草的勃勃生機，共同助力喜馬拉雅當地的生態環保，推動鄉村生態振興，并通過直播的形式，號召更多的人加入種草喜馬拉雅公益行動，守護雪域高原生態環境。

在本次見證儀式中，中華環境保護基金會徐光理事長、中華環境保護基金會房志副秘書長、中華環境保護基金會李承峰主任；西藏自治區生態環境廳李雪副廳長、西藏日喀則市環保局顏世軍副局長、西藏日喀則拉孜縣委副書記、縣長索旦、西藏日喀則市拉孜縣委譚銘常務副書記、西藏日喀則市拉孜縣委常委、政府副縣長談寧、西藏高原草業工程技術研究中心李勇生；雪堆白文化教育集團宋明董事長，伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲博士，以及中新社、央廣網、第一財經、新浪公益、公益時報的媒體共同來到現場，回顧此次溯源之旅的心路歷程，見證種草公益項目對當地環境和鄉村振興的作用。

“這片古老而神奇的雪域高原，從黑暗走向光明，從落后走向進步，從貧窮走向富裕，從專制走向民主，從封建走向開放，創造了‘短短幾十年，跨越上千年’的人間奇跡，發生了翻天覆地的巨大變化。這一切，得益于黨的領導，得益于國家對西藏的特殊政策，得益于全國各省市的對口援建，得益于像中華環境保護基金會這樣的國家5A級社會組織和像伽藍集團這樣的愛心企業和社會各界人士的關愛和奉獻。”在見證儀式上，西藏自治區生態環境廳副廳長李雪對每一位為西藏穩定、發展、生態、強邊四件大事給予的關懷和支持的社會各界人士表示衷心的感謝。

西藏日喀則拉孜縣委副書記縣長索旦表示，中央第六次西藏工作座談會以來，黨中央站在中華民族永續發展的戰略高度，將西藏作為國家重要的生態安全屏障，把西藏生態文明建設擺在黨和國家全局的突出位置，為西藏生態環境保護工作指明了前進方向，提供了根本遵循；而自然堂喜馬拉雅環保公益基金在西藏開展的種草喜馬拉雅公益活動，既體現了自然堂的生態環境保護意識，也彰顯了自然堂企業的社會責任。

作為本次自然堂公益項目的跨界合作伙伴，雪堆白文化教育集團宋明董事長在見證儀式的活動現場被授予公益合伙人的稱號。雪堆白從明代起就代表著西藏地區手工藝最高水平的機構，這次和自然堂合作推出了唐卡非遺傳人定制款冰肌水，雪堆白文化教育集團宋明董事長也在直播現場與大家一談唐卡冰肌水背后的故事，見證種草公益項目所帶來的積極作用。

自然堂從2016年開始，攜手中華環境保護基金會，成立“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護，并通過各種形式將喜馬拉雅美好和豐富多彩的生命力展現于世界，至今，自然堂已累計向中華環?；饡杩?000萬元。

初心不改，公益延續。截至今年，自然堂#種草喜馬拉雅#公益行動已在西藏日喀則種下366萬平米的綠麥草，為當地牧民提供了豐富牧草資源，也為推動鄉村振興貢獻了一份力量。在中國已全面建成了小康社會的基礎上，自然堂公益項目為響應“實現共同富?！必暙I自己的一份力量，踐行符合企業社會責任要求的“第三次分配”，通過“生態+扶貧”的公益模式，為喜馬拉雅當地的生態環境和人民生活帶來了積極的影響。本次自然堂首次攜手京東超級品牌日，通過自然堂種草喜馬拉雅公益項目，創新“4000公里美力巡游”的沉浸式溯源之旅，集結自然堂公益合伙人、明星大咖主播等直播矩陣，是自然堂與京東合作的里程碑。從品牌公益理念的傳遞、到沉浸式的溯源直播體驗、再到多元化的站內外玩法，自然堂超級品牌日實現了品牌、消費者與平臺的多方共贏。