艾萊依品牌全新旗艦店于麗水開業 詮釋新的品牌價值主張

浙江麗水2021年8月10日 /美通社/ -- 2021年8月8日，位于麗水萬地廣場金街的艾萊依品牌全新旗艦店正式開業亮相。這是艾萊依在完成品牌價值主張與形象升級后開設的第一家旗艦店。

熱烈的掌聲中，艾萊依服裝事業部總經理張思微攜designaffairs設計公司、埃森哲咨詢 團隊成員等嘉賓共同為門店剪彩，開啟充滿新鮮感的“探店之旅”。

對于艾萊依而言，店鋪的意義不僅是銷售，店鋪還承載著品牌整體建設的使命，因此希望消費者能在線下店鋪中有更多的有趣體驗。艾萊依的店鋪由designaffairs擔綱設計，定位于一個傳遞時尚不張揚的羽絨美學，提供親切有內涵的美好體驗，與用戶產生溫暖有力量的情感連接的銷售場景。

整個旗艦店共有兩層，每層空間均由attract、enjoy、browse和try四個功能區構成，遵循靈活體驗的原則規劃各區域的位置和面積，能適應每種類型的客戶。兩個樓層通過創建不同的體驗區域及不同的體驗目標而連接，讓顧客擁有流暢并豐富的進店體驗。快速購買動線為希望獲得更快購物體驗的消費者設計，在一層即可完成購買。探索動線則為希望深入了解品牌和商店體驗的消費者設計，從一層貫穿至二層。

在功能設計上，也是基于艾萊依新品牌價值主張的表達。艾萊依從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如，“生活美學”、“柔韌”、“張力”、“切換自如”成為關鍵詞。

為配合這一品牌價值主張，艾萊依推出了全新的VI（視覺識別系統）與SI（企業終端形象識別系統），新VI以圓潤有張力的弧度展現女性外在的“柔”，穩固干脆的直線契合女性內在的“韌”，直角與圓弧的結合詮釋了艾萊依“平衡者”的品牌個性，源于人體溫度的色彩體系為這個平衡的標識增添了一分個性。

全新旗艦店便是新SI落地的重要一步。店內以艾萊依橙作為色彩主旋律，全面采用品牌新VI，并通過變換的燈光、物料材質、陳設物等營造出不同的氛圍和空間，傳遞“外冷內熱”、“靈活切換”、“純粹”和“享受”，呼應品牌價值主張。

艾萊依的新形象、新產品、新服務只為成就女性的美一面。為了讓消費者第一時間深度體驗旗艦店的特色和理念，全新旗艦店在開業當天舉辦“遇見你的美一面”主題品鑒會，50位消費者到場參與。

在店中，消費者自由瀏覽、試穿新款服裝，并體驗魔鏡和互動區。在互動環節，艾萊依設置了抽取盲盒、“重置造物，美由你定義”DIY手工創意工坊及作品分享，以此鼓勵女性在既存事物上添加屬于自己美的標識、定義屬于自己的美、分享自己的美。

與此同時，開業當天啟動的店鋪打卡活動將持續至22日，艾萊依已準備好禮物，期待更多女性新會員的加入。

全新旗艦店的啟幕，體現了艾萊依基于目標消費者與品牌價值主張，正在產品、溝通、體驗、渠道、運營上逐步做出改變，將有更多的探索與嘗試成果呈現給消費者。