萬達美華酒店與Z世代共筑都市社交生活空間

北京2021年5月25日 /美通社/ -- 萬達酒店及度假村旗下超中端酒店品牌萬達美華為注重體驗和個性鮮明的Z世代群體，先后打造工業風的上海青浦萬達美華酒店和融入哥特蒸汽朋克元素的寧波萬達美華酒店；并持續打造“美好生活體驗”，以“密室尋寶”和“奇幻之旅”等特色項目，滿足他們崇尚高顏值、尋求理想“人設”和社交需求旺盛的生活方式和消費偏好。

Z世代人群（1995-2009年出生）作為消費增長新引擎，近年來被深度起底，大量解讀。據蘇寧金融研究院2020年分析，Z世代出生于中國經濟騰飛時期，生活富足；因普遍是獨生子女，兒時的孤獨使他們更渴望依托網絡渠道尋求精神認同；Z世代群體活躍用戶規模達到 2.75億，正在成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。如何與“獨而不孤”的Z世代共筑都市社交生活空間，是萬達美華酒店不斷探索的課題。

打破無法逾越的物理和生理限制

Z世代受二次元文化影響，熱衷于動畫、漫畫、游戲和輕小說等超現實作品，意在生活中尋求理想“人設”。理想與現實是有很大距離的，二次元的距離莫過于無法逾越的物理和生理限制。實際物理層面，及現實生活中無法與網絡作品互通；生理上更是相差數個光年。這種現狀催生了二次元展的蓬勃發展，以及各種可實現理想價值的更多線下場景。

寧波萬達美華酒店應時而生，應運而來。在21世紀的繁華都市里，酒店大堂“私藏”了一個20世紀90年代的車站，以其哥特工業風與蒸汽朋克元素結合的格調，讓Z世代在此釋放自己，尋找二次元的空間，成為國內炙手可熱的網紅酒店。

8位來自不同城市的95后們在寧波萬達美華酒店為自己準備了一場“奇幻之旅”：他們在神似9 3/4的站臺，享用專屬晚宴，留下難忘的相聚瞬間。身著霍格沃茨魔法學院校服的少男少女，有的手持魔法棒，有的仔細翻閱典籍，還有的研究中古地圖……在他們的忘我演繹下，酒店大堂的巨大M裝置仿佛噴涌出蒸汽，有節奏地旋轉起來，震顫著大地；他們從此穿越時間與空間的界限，置身于魅影重重的上世紀，那里有高臺燭火閃耀于黑夜。從屋頂垂墜而下的水晶燈光與席上的微弱燭火彼此切磋，明暗閃爍間，他們盡情享受中世紀風味十足的晚餐，亦用紅色的火漆蠟封印寫給未來自己的信件。

寧波萬達美華酒店保留了“奇幻之旅”的場景和道具，賓客下榻于此，拍攝魔法“站臺”，亦或是體驗一把魔法師的魅力，將照片發朋友圈或小紅書，即可獲得酒店贈與的一份驚喜禮物。

順應新社交，以興趣圈友

興趣是Z世代展開社交行為的首要動機。他們以個人喜好、興趣為中心進行泛社交鏈的構建，形成不同的興趣化社交圈層，比如動漫圈、影視劇圈、游戲圈、古風圈、偶像粉絲圈……每個圈層都具有趨同的文化磁場。

萬達美華酒店以圈內人的視角迎合他們的圈層價值和審美趨向，讓Z世代自愿打開擴列（即擴充好友列表，等同于交新朋友）窗口，與其為友。開業便推出趣味性十足的“密室尋寶”體驗，在京東京造高級豪華房里，暗藏5個“機關”，賓客需根據線索提示層層解密，最終可獲得打開盲盒的通關密碼，贏取隱藏款京東京造盲盒。

Z世代們喜歡新鮮、時尚、有趣的產品，重視視覺感受、科技感和游戲融合的體驗，同時想要一起享受娛樂，將在線上虛擬世界的社交延續到線下。萬達美華酒店與他們一起打造理想空間，以興趣圈層，以顏值出眾，逐步贏得新消費主力的認可。