歐姆龍：從“醫療器械”到“時尚單品”的破圈

海口2021年5月8日 /美通社/ -- 提到“醫療健康”，一種陌生而熟悉的感覺油然而生。不得不承認，“醫療健康”的營銷方式總顯得有些不接地氣，甚至有些許呆板。

然而作為健康醫療行業的領軍品牌歐姆龍，卻打破了醫療器械話題傳播在大眾心目中的刻板印象，變得時尚好玩又不失專業水準。在慢性病趨于年輕化的當下，與網紅博主聯合，化身全新的“時尚單品”，把好玩因子有效釋放，更貼近年輕人的喜好。

在最近舉行的第一屆中國國際消費品博覽會上，歐姆龍以“品質無界 健康無限“的主題為展臺的開幕式拉開了帷幕。展會上，歐姆龍用自己的親身實踐貢獻了健康理念在新時代背景下的新營銷方式。

歐姆龍登陸首屆國際消博會，打造健康時尚新風尚

5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口隆重亮相。此次消博會的舉辦在與世界共創新未來的同時也為給世界經濟注入新活力。

作為活動的參展方，歐姆龍也希望通過消博會這一國際平臺，傳達健康理念，以科技關注人類健康。

在現場，來自政府和歐姆龍的相關領導紛紛蒞臨會場，并發表了致辭演講。

歐姆龍健康醫療（中國）有限公司董事/總經理趙耀先生致辭表示：在中國雙循環經濟帶動下，國內消費升級，健康是最值得投資的“奢侈消費品”，歐姆龍將從產品科技到服務模式進一步為消費者提供高端且具有開創性的品牌保證。

另外，歐姆龍也通過視頻號“歐姆龍健康生活”，以直播的形式記錄下了開幕式的完整畫面，一補未能趕到現場的消費者的遺憾。依靠直播的方式，此次歐姆龍在消博會上的亮相得到了更多人群的關注與支持。

設立首席品質官，品牌+KOL深度精準破圈

領域深耕是品牌發展的底層基礎，但過于垂直的專業方向與極高的專業壁壘難免讓品牌傳播受限，“破圈”成為健康醫藥品牌必須面對的挑戰。面對這個問題，歐姆龍選擇迎合大眾喜好，通過社交媒體，依靠網紅博主把品質健康與時尚結合精準破圈。

展會上，歐姆龍正式授予“林萍在日本”為首席健康官之“品質官”，并在今年繼續共同普及血壓等健康管理知識。

喜歡旅日的朋友對這個團隊想必并不陌生。“林萍在日本”是資深旅日好物推薦博主團隊，目前在微博擁有超500萬的粉絲量，嚴格的好物推薦與有趣的話題選擇，讓其收獲了一批忠實的追隨者。

設立首席品質官是歐姆龍在營銷策略上新的一步，也是對“林萍在日本”影響力的看重。對于此次擔任首席品質官，“林萍在日本”在品質健康生活感言中表達了對歐姆龍的想法，“ 歐姆龍健康醫療把產品的垂直度做到了極致，這些企業和產品的沿革中都能感受到一種不忘初心的堅持，真有點京都氣質和匠人精神。”

或許正是這樣的價值契合，促成了雙方的合作。

品牌的行業深度搭配KOL的群體效應，歐姆龍精準破圈已在路上。

多形式營銷內容釋放，線上線下聯合互動

事實上，設立首席品質官也是對去年與@林萍在日本合作的延續。2020年，@林萍在日本曾以vlog的形式，帶領消費者深入歐姆龍京都展館，身臨其境的現場探索不僅讓觀看視頻的人飽覽京都風格的建筑特色，還讓他們意識到了迫在眉睫的健康問題，使得傳播的能量得到最大程度的釋放。

除此之外，去年，歐姆龍還連同各地人氣博主展開了“歐姆龍健康打卡、質行天下”主題的十三城藥店打卡之旅。

探訪過程中，主播以線上直播“云打卡”的形式向大眾展現不同城市“質”生活下的人文氣質與文化特色，并且在線下探店的同時向當地民眾分享慢病健康管理的知識干貨和日本質生活的健康理念。

以北線最后一站 -- 鄭州為例，探店過程中，除了讓大家了解到中醫養生融合西醫治療的方法，還和鄭州人民近距離互動，體驗“減壓”環節，讓大眾了解了高血壓的危害。

新品發布，體溫計打造爆款時尚消費單品

此次展會除了設立首席品質官外，還發布了最新款歐姆龍體溫計，打造了新的時尚消費單品，引發現場關注。

2021年5月7日國際消博會現場，歐姆龍主會場還專門開設了“溫度派”脫口秀專場，人氣爆棚。

旅日博主@林萍在日本與參會嘉賓共同互動，從各國人民測溫習慣PK、體溫管理與美容、減肥等冷知識展開討論，不僅向大眾普及了體溫計的日常使用，安利了歐姆龍新品15秒預測式體溫計，更讓參與者感受到品牌從中傳遞出來的愛與溫暖，真正讓品牌走進每個消費者的心中。

多渠道的內容互動讓歐姆龍化身成醫療健康領域的時尚新寵，好玩又不失專業的形象在一眾相關品類中脫穎而出。