專訪華東寧波醫藥執行董事馮幸福：2020年醫美行業年度報告

杭州2021年1月5日 /美通社/ -- 2020，對醫美行業而言，是危中有機的一年。醫美消費需求有哪些新變化呢？

根據更美APP發布的《2020醫美行業白皮書》數據顯示，盡管遭遇疫情沖擊，中國純醫美市場規模仍達1975億元，占比全球17%。后疫情時代，醫美線上化態勢明朗，2020年中國在線醫美服務平臺市場規模同比猛增12.2%。

醫美行業在迅猛發展的同時，也總是伴隨著各種挑戰。華東寧波醫藥互聯網部采訪了YVOIRE伊婉玻尿酸中國總代理 -- 華東寧波醫藥有限公司執行董事馮幸福先生，為大家帶來了“2020醫美行業總結”，共同展望醫美未來。

以下為采訪環節：

Q1：2020年是特殊的一年，大家經歷了新冠疫情后，醫美行業也受到了一定程度的沖擊。您覺得在過去的一年中，醫美行業整體發展狀況是怎樣的？

馮董：新冠病毒毫無疑問對中國的經濟有著一定的影響，尤其對中國人民消費能力的變化造成了沖擊，但好在中國的疫情控制有目共睹，4月份以后疫情的影響在逐漸減弱，但因為新冠仍然影響了很多企業生產經營和人民收入，從而影響醫美行業的消費。

疫情之后，中國醫美機構發生了一定的變化，但更多有規模的大型連鎖企業不但沒有受影響，業績反而上升；但很多沒有品牌優勢的小型機構就面臨著關停或虧損了。整個醫美價格呈現兩極分化的態勢，低端消費價格更加優惠，高端消費價格依然在上漲。從消費能力來看，有些人疫情期間收入減少，消費能力減弱；從消費內容來看，微整、皮膚科方面的護理與手術發展也受到一定的影響，因為微整數量依賴低端的消費者，對于高端消費者影響不大，醫院里皮膚美容項目疫情之間有明顯增長，很多人因為疫情會更加珍惜自己的美。外科手術方面也會有一定的影響，但總體并不大。

總的來說，整個醫美行業呈現兩極分化，整體結構發生變化，皮膚科發展勢頭較猛。從醫療屬性來看，醫美行業中一直有個問題，即醫美到底醫療為本質還是產品為本質。今年由于疫情，很明顯能看到每個醫美機構對醫療本質方面的技術在提升，各個單位、供應商在醫療美容的技術方面不斷努力。

所以今年對醫美行業是一種積極的促進，大家對醫生技術更加重視，對產品的態度在回歸正常理性范圍內，醫美行業在逐步回歸醫療本質。真正的整形應該是醫生通過技術使產品達到效果，而不是產品本身有這個效果。所以伊婉依然堅持以醫療為本質、以醫生技術為本質，繼續為發展醫療美容事業作出貢獻。

Q2：2020年對于醫美機構來說是個大浪淘沙的階段，您覺得那些能夠存活下來并得到長遠發展的機構，都應該具備哪些特征與優勢？

馮董：醫療美容醫院有兩個屬性：商業屬性和醫療屬性。今年能夠生存下來的機構，首先具有充分的資金和強大的實力，也一定以誠信經營與為消費者服務為主體；反之，靠廣告宣傳、夸大虛假營銷的機構生存會越來越難。

從醫療本質來看，能夠長遠發展的一定是對醫療本質、對美的藝術有追求的企業。他們共同點是，在這個行業長期扎根的決心非常堅定；所做的一定是將現在與未來相結合考慮進來；圍繞以醫療本質為核心，給消費者帶來美的享受。這些存活下來并越來越好的醫院已經出現了這樣的狀態：對于追求醫療和美的本質越來越強烈，不再過分關注商業上的東西。

Q3：醫美行業回歸醫療本質任重而道遠，您覺得還有哪些路要走？

馮董：公司接觸醫美行業有8年，醫療美容行業的發展已經有20年，如果說醫療本質的回歸任重道遠，有幾點可以肯定的：

越來越規范的運營標準是醫療美容機構必須具備的；消費者更加理性、更加成熟的消費理念也是回歸醫療本質最原始的動力。醫療本質方面產業鏈里各個角色的回歸是回歸醫療本質的關鍵，消費者、醫院、耗材供應商、政府法規監管缺一不可，需要一個過程才能達到各方受益、良性競爭、良性消費的結果。

疫情給我們帶來的最大收獲，就是讓行業人員思考醫療美容到底是怎樣的一個本質，回歸醫療本質對醫生地位的提升也越來越明顯。很高興的是，2020年看到了很多醫院在這方面的變化。

結語：2020年對我們來說是一場考驗，但更是一場機遇，讓醫生回歸專業、臨床回歸技術、產品回歸品質，讓醫美行業回歸醫療本質的品牌與機構，注定會走得更遠。