天貓雙十一點亮全球地標 自然堂創新玩法構建“現象級”公益營銷

上海2020年10月28日 /美通社/ -- 隨著“雙11”腳步臨近，各大品牌營銷活動已蓄勢待發。2020年自然堂再次成為天貓雙11點亮全球地標行動的合作品牌之一，并選擇“地球第三極”喜馬拉雅為地標點亮地，以公益營銷創新模式加碼線上線下共振狂歡。

2020年是自然堂參與天貓雙11的第8個年頭，今年，自然堂提出“加倍驚喜”的主題，并將驚喜提前放飛 -- 10月24日，自然堂在喜馬拉雅日喀則舉行了一場前所未有的麥田豐收慶典，并通過天貓旗艦店直播間與消費者共同見證，讓心愿從線上飛向海拔4000米的雪域冰川，完成了一次從“地表最南”走向“地球最高”的希望之旅。

雪域高原的豐收慶典 帶動“現象級”公益營銷

作為品牌發源地，喜馬拉雅為自然堂提供了取之不盡的“原料之源”與“創意之源”。為了更好地回饋這片雪域高原，反哺自然。從2016年9月自然堂喜馬拉雅環保公益基金成立以來，連續4年以“種草”公益行動結合公益營銷、激發年輕群體對自然環境的關注，并通過持續的營銷投入，邀請明星參與，調動粉絲參與活動，在形成從公益到營銷，再回饋公益的生態閉環的同時，創新了線上線下共振公益營銷的典型樣本，并為行業發展提供了可貴的借鑒作用。

從10月15日起，自然堂就在天貓旗艦店“二樓”設立了“線上打卡地”，神秘的喜馬拉雅、無邊無際的自然堂公益草場隨著指尖滑動，變成實景畫面徐徐展開。前沿技術的應用打破了遠隔萬里的障礙，也為“點亮全球地標”活動拉開了帷幕。截止10月20日0點前，共有將近一萬個心愿通過天貓旗艦店投遞，并最終在4000米的圣潔高空放飛。

10月24日晚上19:00，讓消費者期待已久的“2020自然堂種草喜馬拉雅直播線下活動”在自然堂天貓旗艦店直播間火熱開啟，共有近150w的消費者成為#點亮全球地標#的見證者！直播現場，遼闊的金色綠麥草田在海拔4000米的喜馬拉雅腳下靜待豐收，正是自然堂和消費者的共同不懈努力，讓這片土地再次綻放勃勃生機。正是這片綠地有效地發揮了防風固沙、水土保持的作用，同時也為牲畜提供了充足的飼草，減輕了天然草地放牧壓力，也有效防止了天然草地的進一步退化，改良和培肥了荒灘地的土質，為昔日的荒灘增添了靚麗的風景。

金秋十月，這片自然堂喜馬拉雅公益草場終于將迎來收獲的季節，自然堂天貓旗艦店直播間與身在喜馬拉雅的當地民眾一起在橫幅上綁上“心愿”，并祝愿大家所有的夢想和心愿都能實現。一直以來，自然堂在為消費者帶去純凈自然的美麗能量同時，不忘社會責任，用多年的公益行動保護喜馬拉雅的生態環境和植物多樣性。

此外，直播間的現場也為消費者帶來了多個爆款產品與互動抽獎。值得一提的是，自然堂巧妙地將種草喜馬拉雅環保公益行動與自身產品結合。每年的7-8月，自然堂將冰肌水產品銷售收入的一部分捐贈給喜馬拉雅環保公益基金，每賣出一瓶自然堂將向喜馬拉雅環保公益基金捐贈5元，助力種草公益行動。

明星代言人擔任好物鑒證官 帶來加倍購物驚喜

自然堂點亮喜馬拉雅的直播活動雖然已經結束，但自然堂雙11活動仍在繼續。除了全球地標直播之外，今年雙十一，自然堂還將與天貓、京東等平臺攜手打造超級直播日、IP直播日等一些列活動，更有10月31日的天貓雙十一直播盛典，給消費者帶來沉浸式購物體驗和直播間加倍驚喜。

雙十一預售開啟后，自然堂把明星產品凝時小紫瓶精華帶到**直播間，還有自然堂護膚代言人及好物鑒證官鄭愷做客自然堂天貓直播間，除了有代言人推薦自用好物，直播間還為觀眾準備了驚喜禮品9.9元秒殺、互動口令贈支付寶紅包以及抽獎代言人簽名產品等驚喜福利引爆直播間，觀看人數突破800萬，榮登淘寶直播國貨榜第一。

此外，今年自然堂攜手明星代言人組成自然堂好物鑒證官“集體寵粉”模式一觸即發。自然堂特別攜手面膜全球代言人羅云熙帶來1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜，現在自然堂天貓旗艦店付定金即送5片。自然堂驚喜鉅惠，不止5折，更聯合自然堂全球代言人娜扎推出聯名款小紫瓶禮盒，將陸續在京東、天貓等平臺上市。

除了以上兩位重磅明星，代言人苗苗、鄭愷、趙今麥，以及中國女子排球隊成為自然堂今年力邀的“好物鑒證官”，力薦“雙十一必買清單”，加上直播多場景全面出擊，以自然堂各電商旗艦店為平臺推薦雙11必敗品質好物。其中，自然堂明星產品凝時小紫瓶系列，也將與人民日報跨界合作推出限定版收藏包裝，第二波預售期即將上架天貓旗艦店。而在李佳琦直播間十分鐘售罄的新感光持妝粉底液，以及憑實力入選“天貓官方爆款清單”的自然堂富勒烯小燈泡面膜也在火爆熱賣中，與明星產品一起成為雙十一最受關注的特色產品。屆時，全場明星產品將有加倍禮贈，老會員還將獲得特殊驚喜。

雪域高原冰川水的神器能量、輔以明星矩陣的強力助攻、自然堂在產品力和營銷力上實現了有效結合，而企業社會責任和公益事業的讓自然堂與喜馬拉雅緊緊相連。從品牌源頭、產品源頭到公益匯聚地，自然堂以科技產品傳播自然之美，以品牌影響力回饋雪域高原，在公益營銷中成為價值發掘的“長期主義者”。