武漢2020年6月29日 /美通社/ -- 全球領先的國際酒店集團之一 -- 洲際酒店集團今日宣布在大中華區推出高端酒店品牌voco®，并在武漢與湖北新華杰程投資集團有限公司正式簽約，管理其位于武漢中央商務區、擁有近20年運營歷史的酒店項目。該酒店將于2021年正式煥新為武漢新華voco酒店，將原酒店的個性化體驗與voco的品質保證融為一體，以全新品牌和服務開門迎客。
洲際酒店集團大中華區首席執行官周卓瓴（Jolyon Bulley）表示：“我們非常期待與湖北新華杰程投資集團有限公司一起合作，將voco這個貼心可靠又妙趣橫生的高端酒店品牌引入中國。通過業主豐富的酒店投資與管理經驗，和洲際酒店集團的收益管理體系、科技創新能力以及包括IHG優悅會在內的賓客忠誠度項目等系統支持，相信雙方能打造出一家標志性的voco酒店，為賓客提供獨特的高端體驗，為業主提供更高的投資回報。voco品牌的引入，不僅體現了我們對中國市場的長期承諾和深刻洞察，更表明了我們對中國酒店業的前景充滿信心。”
湖北新華杰程投資集團有限公司董事長付金元表示：“我們很高興成為大中華區首家簽約voco酒店的業主方，將這一全新高端品牌帶給中國賓客。疫情期間，我們看到了洲際酒店集團旗下品牌對風險的應對能力以及對消費者的強大吸引力，這也為我們加入voco品牌奠定了更充足的信心。”
緊跟消費者需求， voco進駐中國市場
此次簽約，代表著voco成為洲際酒店集團引入大中華區的第11個品牌。2018年6月，洲際酒店集團推出全新高端酒店voco。5個月后，voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸盛大開業，進一步擴大了洲際酒店集團在高端酒店市場的領先地位。目前voco在全球擁有12家開業酒店和18家在建酒店。
voco將國際連鎖酒店的品牌保障與單體酒店的個性魅力相結合，是與眾不同、妙趣橫生、值得信賴的酒店。voco這個名字源自拉丁語，意為“邀請”和“召集”，代表了該品牌貼心周到，愜意自在，妙趣迷人的個性特質。洲際酒店集團在對消費者進行深入洞察之后發現了三個關鍵時刻，從而使voco創造出了獨特且令人難忘的標志性特色，并且可以持續地運用到每家酒店當中。這三個時刻是：
瞄準連鎖化趨勢，助力單體酒店煥新升級
數據顯示[1]，中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%，而美國這一數字達到了71%。業內普遍認為，這次疫情會加速酒店存量資產的改造和翻牌，也為酒店業提供了產品與服務迭代升級的契機，未來中國酒店市場連鎖化率有望得到有效提升。
周卓瓴表示：“這次疫情給酒店業帶來嚴峻考驗，同時也催化了優質單體酒店轉向連鎖的需求。存量市場的優質單體酒店改造項目正是我們的新品牌voco著力關注的領域之一。與單體酒店相比，連鎖酒店集團在風險管理、規模化降低成本、市場分析預測、酒店針對性支持以及分銷渠道等方面能力更強，加上品牌的知名度喜愛度高、收益渠道多元，在后疫情時代的生意復蘇上或更具優勢。”
洲際酒店集團基于對中國市場的深入洞察，近年來不斷通過更豐富的品牌組合，滿足中國消費者日益多元化的需求，除了voco，還引入了主打生活方式和健康理念的逸衡®酒店品牌。大中華區首家逸衡®酒店 -- 南京長江之舟逸衡酒店已于2020年春天正式開門迎客。
[1] 數據來源：STR、埃森哲 |
