杭州2020年4月7日 /美通社/ -- 3 月 26 日，丁香園正式推出了一款全新的醫院品牌宣傳評估工具 -- 醫院品牌指數 DXY.INDEX，希望這一產品助力全國各級醫療機構更好地進行品牌診斷和品牌建設。
作為丁香園 2020 年度的重要舉措，醫院品牌指數一經推出，受到了多方的熱切關注，短期內就有兩百多家醫院入駐。其中甚至有不少業界人士紛紛表達了興趣和好奇，這款產品的設計初衷是什么，能有什么用途，如何有效幫助醫院進行品牌建設等等。故此，丁香園副總裁、醫院事業部負責人帥玉環特此撰文，希望通過這篇文章，幫助朋友們一一解答。
醫院品牌管理形態發生改變
隨著新媒體的發展，醫院品牌宣傳已經一改過往傳統無驚喜的調性，踏入了復雜多變的互聯網陣地。內容形式多樣化，渠道資源復雜化，如何評估宣傳效果和品牌成效，就成為各級醫院管理者面臨的首要問題。
通過丁香園 20 年的專業積累，憑借對醫療健康行業的了解和對品牌打造的洞察，推出了“醫院品牌指數”這一產品。在醫院品牌指數維度設計上，丁香園立足于互聯網視角，分別設立微信指數、微博指數、搜索指數、官網指數、輿情指數五大維度，力求用最客觀、真實的數據來反映醫院品牌宣傳水平。
產品設立初衷在于幫助各級醫療衛生的品牌管理者，用最方便的方式利用大數據來對自己醫院的品牌進行診斷和效果評估，完成品牌管理的數字化轉型。
數字化轉型提升醫院品牌管理效率
丁香園曾對百余家醫院進行品牌管理調研，結果顯示總共 70% 左右的醫院都專設宣傳/市場/品牌科室，專設科室運營品牌的比例逐年加大。這意味著各醫院對品牌的重視程度正逐步提升，也同時意味著醫療行業競爭也在不斷加劇。
醫院品牌指數最大的特點就在于，它可以動態反映醫院品牌傳播情況，就像股票指數一樣。醫院在申請官方認證之后，可以擁有官方醫院主頁和數據儀表盤，查看詳細的傳播趨勢和指數變化情況，甚至可以與同區域、同類型、同級別的醫院進行對比，查找自己醫院在品牌傳播方面的短板和不足，進而明確下一步發力方向，少走彎路，迎頭趕上。
品牌管理是系統化工程，如今復雜的媒體環境以及專業醫學健康知識的高門檻條件下，醫院宣傳人需要成為多面手，合理運用大數據優勢，可以幫助宣傳人更輕松、更高效地工作。
品牌指數工具有更多期待性
醫院品牌宣傳，看似是個相對垂直的領域，但指數工具的適用面其實并不局限于醫院宣傳科。
于衛健委而言，利用品牌指數，便于了解管轄區域內各家醫院在互聯網上的品牌傳播整體格局和趨勢變化；于企業而言，便于尋求業內更多優質可靠的戰略合作伙伴，贏得更高的價值回報；于醫生而言，便于尋求業內更多優質可靠的雇主品牌，得到更高質量就業機會；于患者而言，便于了解醫院在互聯網的口碑影響力，尋求可信賴的就醫參考。
丁香園一直秉承聚專業力量，做靠譜產品，多年來一直致力于實現“健康更多，生活更好”的愿景。丁香園醫院事業部的成立是為了更好幫助醫療健康機構成長，“讓 TA 們更專業”是丁香園醫院事業部始終不變的愿景。
醫院品牌指數上線后，得到了各級醫療機構的熱烈響應，不到一個月，已有超過 200 多家醫院申請認證入駐。之后醫院品牌指數工具還將持續做版本升級，上線更多實用功能，讓專業更進一步。
醫院入駐申請方式：
關注微信公眾號“醫苑匯”，輸入關鍵詞“醫院入駐”，即可獲得申請通道。
