上海2019年7月26日 /美通社/ -- 7月23日，2019曼聯中國行強勢來襲，作為曼聯全球合作伙伴的科勒與天貓球迷日在上海科勒設計體驗中心（KEC SHA）全球首發了科勒曼聯套間，此款系列以曼聯紅黑為設計靈感，搭配科勒的領先工藝。這款限量產品目前僅在天貓發售。
曼聯傳奇隊長布萊恩·羅布森（Bryan Robson）、安東尼·馬夏爾（Anthony Martial）、克里斯·斯莫林（Chris Smalling）和弗雷德（Fred）集體空降現場，為到場的天貓球迷日粉絲帶來一場視聽盛宴。科勒廚衛集團中國區總裁王振顏先生，天貓品牌部總經理韓雯斐女士，天貓家裝事業部家裝家具行業總經理蕭勇先生也親臨現場。天貓球迷日×科勒的合作亦是天貓家裝行業的頭部品牌首次與天貓市場營銷 IP 聯動，巧妙地將曼聯這個 IP 融入其中，從高端體育人群找到契合點，其合作內容對家裝行業和品牌粉絲運營都將起著引領的作用。
此次科勒與天貓的強強聯手，確實在家裝行業引起了不小的轟動，它不僅打破了傳統的消費行為模式，更是將多元 IP 整合在一起，為多方品牌賦能。科勒中國投資有限公司商務副總裁徐贛華先生表示：“新零售的升級發展持續推動著零售經營模式和商業模式的創新，電商平臺是各企業、各品牌聯通線上線下渠道的重要一環。天貓平臺在為消費者打造體驗式線上消費方面具有豐富經驗，其天貓球迷日更注重為熱血球迷打造極致獨特體驗。所以當我們在尋找合作伙伴的時候，天貓球迷日是所有人第一想到的品牌。”
“天貓已經不再是一個購物平臺，也不是一個生活 Mall，它是年輕人的一種生活方式或者說是理想生活。科勒的受眾近年來趨向年輕化，而品牌年輕化也是科勒的趨勢。這次與天貓球迷日的合作，對于科勒來說，是一次跨界的嘗試，科勒的消費群體的年輕活力與球迷們的特性是相通的群體，抓住年輕的粉絲也就是抓住了品牌的未來和命脈。”
“體育消費是一片藍海。”天貓品牌部總經理暮珊介紹說，“科勒與曼聯的合作，從首發的紅魔定制產品，到線下發布現場的球迷聯動，科勒瞄準的是球迷人群的消費潛力與足球 IP 的影響力，為品牌的調性提升和生意賦能。天貓是尖貨和理想生活的聚集地，科勒與曼聯產生合作關系后，需要有 IP 產品有對消費者溝通、轉化銷售的抓手，天貓球迷日正是通過聯手科勒一起去打造爆款，打通觸達球迷、激活沉淀球迷、轉化球迷消費鏈路的強勁體育營銷 IP。借助天貓大數據的分析、天貓球迷日多期項目經驗的沉淀拆解，我們能更好地找到并告訴科勒，精準人群在哪里”。
興趣細分的市場時代，抓住核心用戶的核心訴求，才能做出更好的消費者體感和更深的傳播影響力。正如這次科勒天貓球迷日的現場，一個以泳池派對為基準概念的下沉式泳池空間，并以曼聯標志性的紅黑色彩渲染神秘色彩的光影設計。無論是現場 DJ 躁動起伏的曼聯音樂，還是無處不在的曼聯小惡魔元素，每一處細節都讓球迷熱血沸騰。科勒和天貓借助曼聯俘獲核心用戶借此去擴散輻射至泛人群，比起傳統去做這件事更加事半功倍；同時這個泳池派對打通消費者的線上與線下鏈路，實現全域營銷的品效合一，在球迷心中創造深刻的影響力。
活動現場，由球員射出的足球隔空傳遞到上海南京西路地鐵站科勒×天貓球迷日魔秀場，無法蒞臨現場的球迷也可以在那里完成互動游戲，贏取周邊禮品甚至是曼聯主場老特拉福德的球賽門票。
