成都2019年2月25日電 /美通社/ -- 隨著品牌營銷格局的不斷變化，在泛娛樂時代，聚劃算歡聚日作為聚劃算平臺打造的營銷 IP，它僅次于雙11，是對粉絲年度最大回饋的品牌粉絲狂歡 IP。在農(nóng)歷新年伊始，ISDIN怡思丁聯(lián)手“聚劃算歡聚日”一起，將目標(biāo)鎖定在開學(xué)返校季的年輕女性消費人群，通過“流量明星+限量款”的上市營銷操作，先聲奪人，提前帶來防曬季的預(yù)熱高潮，為品牌營銷帶來可能的新機遇，也給消費者提供一場回饋盛宴，更為接下來的美妝類營銷節(jié)點帶來全新契機。活動引發(fā)線上線下大量年輕女性關(guān)注互動之余，取得了非常出色的成績：歡聚日首日3分鐘突破100萬、半小時突破300萬、全天銷售超800+萬；單日銷售僅次于雙十一；明星單品防曬水更是單日售出超50000+瓶，超過日銷30倍以上。店鋪銷售額瞬間躍居天貓美妝 No.1，店鋪防曬類目的交易指數(shù)超過第2-5名總和，天貓防曬類目 top5里面有4個是 ISDIN 的產(chǎn)品。（數(shù)據(jù)來源于生意參謀）
作為擁有著四十多年歷史的歐洲國民藥妝品牌，怡思丁于2015年正式登陸中國，進駐國內(nèi)最有影響力的海購電商平臺之一 -- 天貓國際，為廣大國內(nèi)消費者提供專業(yè)安全的皮膚護理方案。此番ISDIN怡思丁限量版防曬水聯(lián)合“聚劃算歡聚日”全球首發(fā)，將ISDIN怡思丁最具創(chuàng)新性的核心產(chǎn)品多維光護系列防曬水以年輕活潑的方式帶入全國消費者的視野中，希望透過人氣嘻哈歌手小鬼王琳凱的詮釋，吸引年輕消費者關(guān)注防曬理念，熱愛防曬科學(xué)，敢于嘗試、彰顯自我、積極向上、自由勇敢、無畏挑戰(zhàn)、追尋夢想。防曬系列亦是怡思丁最具創(chuàng)新性的核心產(chǎn)品系列，秉持著“理想效果與舒適護膚體驗完美結(jié)合”的信念，怡思丁希望透過與年輕力量的合作，把防曬新概念帶入年輕消費者的視野。在眾多的品牌聚劃算歡聚日中，怡思丁ISDIN此次可謂是交出了自己亮眼的“成績單”。西班牙 ISDIN 作為歐洲品牌，能有今天的成績絕非偶然。
年輕態(tài)產(chǎn)品設(shè)計，聯(lián)合聚劃算打動潮流新人類
怡思丁ISDIN聚劃算歡聚日取得如此成功，離不開對于消費人群對于產(chǎn)品設(shè)計深刻洞察的新品和品牌代言人的選擇。尼爾森數(shù)據(jù)表明64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新產(chǎn)品，ISDIN 推出首款限量防曬水除了由歐洲頂級包裝設(shè)計團隊加持之外，還與代言人“小鬼”王琳凱的獨特嘻哈氣質(zhì)相結(jié)合，打造出極富時尚，線條動感的瓶身設(shè)計，有效吸引年輕時尚、顏值控的年輕客群；在年輕時尚性、獨特性、新穎性、令人愉悅性等方面表現(xiàn)突出，甚至得到更多男性客群認(rèn)可。除了高顏值外，限量防曬水還擁有極富收藏價值的明星周邊產(chǎn)品，讓加購粉絲物超所值。
ISDIN 參與聚劃算近50次，聚劃算也是屢次超出預(yù)期，多次出現(xiàn)售罄的局面。所以怡思丁ISDIN這個歐洲品牌深知背靠6.36億活躍消費者是聚劃算是怡思丁ISDIN新品發(fā)布成功的要素之一。聚劃算一直致力于支持和扶植趨勢新品，為新品提供快捷并具有成本優(yōu)勢的銷售渠道、良好的數(shù)據(jù)支撐和消費者反饋。這也是怡思丁ISIDN可以成功逆襲國內(nèi)大品牌的原因之一。聚劃算大部分為00后年輕消費者，具有短時間內(nèi)強大的爆發(fā)力和品牌創(chuàng)新能力，是其核彈級消費爆發(fā)力的來源。活動中，聚劃算幫助怡思丁ISDIN短時間內(nèi)挖掘和引爆年輕消費者，幫助ISDIN怡思丁擊穿年輕小姐姐圈層，短短幾天品牌年輕人群比例提升了10%，打造最年輕時尚最聚“少女心”的歡聚日。據(jù)統(tǒng)計此次歡聚日首發(fā)限量版防曬售出超20000套，銷售額居天貓美妝類目 No.1。
洞悉年輕群體需求及興趣點，引爆00后營銷平臺
2019年是 ISDIN 防曬關(guān)鍵性一年，ISDIN 致力于成為防曬類目領(lǐng)導(dǎo)者，為不同人群，不同皮膚需求的消費者提供更全面的防曬產(chǎn)品。在“社交消費時代”的來臨，擁有更年輕的人群就等于贏得了長期的忠實粉絲，更贏得了未來。所以，ISDIN 也將廣告投放到線上線下，調(diào)動淘內(nèi)、微博、高鐵以及城市 led 等多個渠道資源，打通營銷的任督二脈，開啟全面營銷姿態(tài)。除了北上廣深等超一線城市外，ISDIN 還將目光擴展到3、4線城市，旨在觸達(dá)以返校上課為主的年輕群體，幫助實現(xiàn)品牌三四線城市下沉，活動后，三四線城市人群占比增加約2成。這也是為何 ISDIN 選擇與小鬼王琳凱，這位年輕藝人合作的原因，而在高鐵投放上，也以學(xué)生流返程高峰為節(jié)點，通過年輕的嘻哈元素和明信代言，傳達(dá)“Live Young抗光老，護年輕”的品牌主張。
合作人氣藝人，激活粉絲經(jīng)濟
怡思丁ISDIN此次活動聯(lián)動明星代言人來自 NinePercent 的成員“小鬼”王琳凱，其不凡的撩粉實力也讓品牌對這位19歲的小男生刮目相看。活動前期通過 SuperELLE 等時尚媒體合作帶動粉絲后援會互動，利用小鬼粉絲粘性轉(zhuǎn)化傳播，引發(fā)一波又一波的粉絲自行傳播和裂變。怡思丁ISDIN這一波實力寵粉，回饋廣大粉絲的操作，引得一大波粉絲由小鬼粉直接“進階”為怡思丁ISDIN品牌粉。
引爆社交媒體的同時，H5直接引導(dǎo)怡思丁ISDIN粉絲上聚劃算加購新品，利用阿里大數(shù)據(jù)回流和媒體賦能，精準(zhǔn)圈出已經(jīng)收藏加購的人群，進行二次觸達(dá)和收割，直接引導(dǎo)新品銷量成交。
ISDIN怡思丁聚劃算聯(lián)袂獻上開年大禮
聚劃算此次針對此次活動，綜合在選品、營銷、物流等領(lǐng)域的強大優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)對00后年輕消費群體的消費需求及喜好進行深度剖析，提出“抗光老，護年輕”的針對性解決方案，在精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念的同時可以與消費者產(chǎn)生深度證明。實現(xiàn)限量防曬水的銷量暴增，更為接下來的防曬季打開局面。
如今的聚劃算不僅實現(xiàn)了對品牌全鏈路營銷的全面賦能，其自身強大的消費者數(shù)據(jù)挖掘能力和平臺全域資源整合能力更讓商家具備通過迎合消費者心理的形式，獲取品牌和產(chǎn)品更多關(guān)注。作為新零售的探索者，未來怡思丁ISDIN將繼續(xù)與聚劃算開展更多密切的合作，深入聚劃算新零售營銷模式，進一步深化品牌創(chuàng)意營銷新思路。ISDIN怡思丁將攜手聚劃算通過深入消費者需求的產(chǎn)品定制、全域資源整合、營銷手段創(chuàng)新、明星粉絲經(jīng)濟等多種形式，確保消費者在購買價美質(zhì)優(yōu)的商品同時享受到最佳的購物體驗。
