杭州2018年12月28日電 /美通社/ -- 12月28日，丁香醫生團隊醫學總監田吉順將攜手醫院匯，在醫院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫療行業抖音運維技巧。
77%的醫療器械企業有自己的公眾號
做新媒體是做什么？品牌。首先是給自己做品牌，做好之后再給別人做品牌。
近年來，新媒體營銷以傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等優勢快速發展升級，越來越多的傳統企業涉足新媒體。此前，丁香園對114家醫療器械企業開展了新媒體營銷需求調研，結果顯示，目前，77%的企業已建立微信公眾號作為其官方的品牌及產品輸出渠道。在自有渠道的基礎上，51%的企業會選擇醫療行業專業媒體做宣傳。
值得注意的是，目前除了醫療器械企業，許多細分領域的移動醫療企業也正在布局新媒體品牌推廣。比如醫生社區丁香園，醫美平臺新氧、更美，電商平臺寶寶樹等。
內容生產原則：蹭熱點，有溫度，有態度
微信公眾號、微博、短視頻是當下三大較為流行的新媒體陣地。
微信公眾號矩陣是常見的布局方式。以丁香醫生為例，丁香醫生堅持內容為不同的人群服務，很早就開始布局新媒體的矩陣。其中，微信矩陣共包括14個活躍的公眾號，集中關注健康的細分領域，比如母嬰、中老年、飲食、減肥健身、糖尿病、高血壓、痛風等。
除了微信端的公號矩陣，丁香醫生在知乎、新浪微博、今日頭條、搜狐、網易、百度百家、企鵝號、一點資訊等不同平臺均有覆蓋。
相比于文字，短視頻內容在傳播上更有優勢，流量更大。目前團隊正在加大這一塊的投入，例如抖音短視頻，一條視頻15秒，不需要復雜的道具，男主角也是“自己人”，制作簡單，成本還低。
丁香醫生在新媒體上奉行“最小可行性產品” 的測試方法，如果一個產品的效果好，就會持續增加投入，反之可能會完全放棄。在經過前期的實驗后，“丁香醫生”這個抖音號被留了下來。截至8月27日，“丁香醫生”共發布243個作品，獲得1515.3萬個贊，442.4萬粉絲，平均一天發布兩條視頻。
對于內容的產出，丁香醫生的原則也有三個：有溫度、有態度、有速度。“有速度”指丁香醫生在一些重大醫療事件上，爭取做到第一時間發聲，給出專業觀點；“有態度”是指丁香醫生在很多問題上有自己的見解和堅持。做到這一點，需要有強大的專業醫療隊伍和資源作為支撐；“有溫度”是指丁香醫生的內容要充滿人文關懷。
此外，為了讓內容生產能夠團隊化、規模化，丁香醫生遵循一套可執行的標準，包括丁香醫生風格指南，以及規定了排版、字體等一系列風格。與此同時，丁香醫生還明確規定，要講人話，要求每一個專業概念都有一個通俗易懂的比喻。內容生產出來以后，還有一個驗收環節，保證用戶的理解和傳播。
2018 年，抖音短視頻的火爆讓許多公眾號玩家眼紅心跳，不約而同向這條全新的頂級流量賽道進發，從圖文向15秒短視頻邁進。
有流量的地方向來就有營銷，月活躍用戶數1.47億、日活躍用戶數超過6500萬的抖音，已經和微博微信合稱為“兩微一抖”，代替了之前的“兩微一端”成為新媒體營銷領域新的標配。
抖音的用戶主要來自于年輕人，與快手等平臺不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕就是未來，品牌營銷需要擁抱變化，也需要有一個平臺能與用戶更好的溝通，抖音就這樣成為了品牌年輕化營銷的新陣地。
那么醫療機構如何在抖音平臺快速發展的紅利期抓住機遇，實現引流，進而促成正向的品牌宣傳效果呢？
本期醫院匯品牌公開課請來了丁香醫生團隊醫學總監田吉順，與大家聊聊“丁香醫生”是如何玩抖音的？做了哪些爆款？以及爆款視頻制作的背后邏輯。
課程介紹
作為全國領先的醫療品牌運營專家，醫院匯始終致力于推動醫療行業的革新與發展，以傳播分享前沿醫學資訊和行業管理智慧為己任。
此刻，田吉順攜手醫院匯，在醫院匯品牌公開課直播間與大家線上分享 -- 醫療行業抖音運維技巧。
導師簡介
特邀大咖講師：田吉順
田吉順，綽號田太醫，丁香醫生團隊醫學總監。
田吉順本是一名臨床醫生，在浙大醫學院附屬婦產科醫院工作10年后，因為反感束縛，選擇離開體制，進入了對自己而言更富有吸引力和挑戰力的新媒體行業。
今年4月開始，他帶領團隊在抖音開荒，半年多的時間，“丁香醫生”抖音號粉絲突破560萬，視頻總獲贊1919萬，單條較高獲贊183萬。
課程內容
1.“丁香醫生”是如何玩抖音的？
2. 抖音運維有哪些實用技巧？
3. 爆款視頻背后的制作邏輯。
溫馨提示，12月28日當晚直播間會有線上答疑環節，觀眾將有機會與田太醫現場交流，還請提前做好準備。
點擊下方課程鏈接，即可進入直播間進行報名。
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