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上海2018年12月13日電 /美通社/ -- 2018年12月13日，國際領(lǐng)先第三方檢測、檢驗和認證機構(gòu)德國萊茵TUV集團（以下簡稱“TUV萊茵”）受邀出席由美通社主辦的“2018新傳播年度論壇暨新傳播年度大獎頒獎典禮”。TUV萊茵憑借在傳播內(nèi)容與形式上的大膽嘗試和創(chuàng)新，斬獲“2018新傳播年度大獎 -- 創(chuàng)新傳播獎”。
本屆論壇以“贏媒體贏響力”為主題，匯集了來自全球權(quán)威媒體、公關(guān)傳播機構(gòu)以及企業(yè)市場公關(guān)的專家，多維度探討行業(yè)發(fā)展方向，熱點傳播事件背后的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播機制、平臺應(yīng)用和技術(shù)手段，未來企業(yè)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、媒體融合、技術(shù)革新的趨勢以及如何贏得媒體、贏得真正的影響力等議題。
隨著媒體格局與技術(shù)的更新迭代，企業(yè)傳播面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：既要在內(nèi)容、受眾、媒介、技術(shù)與數(shù)據(jù)中謹慎布局，又要在品牌、文化、創(chuàng)新與管理中尋求突破。作為一家擁有百年積淀的獨立檢測認證機構(gòu)，TUV萊茵嚴謹、專業(yè)、可靠的品牌形象在德國早已深入人心。自1989年進入中國大陸市場以來，TUV萊茵秉承“質(zhì)量與安全”的品牌精神，積極探索出一條獨具特色的品牌本土化之道，致力于為客戶打造最優(yōu)的認證體驗。
TUV萊茵大中華區(qū)市場部副總裁李濤表示：“TUV萊茵在中國品牌形象的建立有一個進化過程。首先是口碑營銷，從一開始就將目光聚焦于客戶，想客戶所想，感客戶所知，將他們對TUV萊茵的服務(wù)評價和品牌認知傳遞給市場。其次是把‘質(zhì)勝之道’系列論壇做成業(yè)內(nèi)高知名度的品牌事件，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游標桿企業(yè)、行業(yè)大咖、學術(shù)專家等探討前沿技術(shù)和新政策趨勢，為行業(yè)搭建思想碰撞和經(jīng)驗交流的平臺，鞏固TUV萊茵在檢測認證領(lǐng)域的領(lǐng)導者形象。第三是通過社交媒體，有針對性地對技術(shù)‘干貨’進行多渠道、多形式、多觸點的持續(xù)性專業(yè)化傳播，為客戶提供高附加值的信息。”
近年來，TUV萊茵以“質(zhì)同道合”、“質(zhì)勝之道”、“質(zhì)者見質(zhì)”3個“質(zhì)”為宣傳戰(zhàn)略核心，開展整合營銷傳播，讓品牌形象越來越鮮明，在中國扎根成長。“一手抓活動商機，一手抓形象展示和內(nèi)容創(chuàng)新，形成一個相對穩(wěn)定的形象和標簽，讓客戶和市場充分了解TUV萊茵的品牌內(nèi)涵和個性，”李濤補充道。
作為中國首個企業(yè)傳播領(lǐng)域的評獎活動，“新傳播年度大獎”由美通社于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，旨在增強企業(yè)、機構(gòu)和媒體對于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認知，通過優(yōu)秀案例推進相關(guān)實踐，幫助企業(yè)提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過多種類型的新媒體渠道獲取更多傳播機會，此項努力也將為媒體和受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾對內(nèi)容越來越高的期望值。
