深圳2017年8月18日電 /美通社/ -- “年年歲歲節相似，歲歲年年花不同”
每到情人節，女人們的心頭好“玫瑰花”便會屢見報端。除了普通的玫瑰花的價格借勢猛漲外，其中一種叫“藍色妖姬”的玫瑰花，一枝甚至能賣到100元。作為男士，盡管這美麗的鮮花往往能博“女神”一笑，但在掏錢的時候未免“肉痛”。要是一不小心買到了染色玫瑰，更是會遭到自己內心和女友的雙重鄙視。真是做女人難，做男人更難啊！
令人驚喜的是，騰訊微黃金將會在今年七夕節推出金玫瑰黃金紅包，這或許可以解決廣大男士的難題。屆時用戶可選擇發送520、999、1314甚至更高毫克的黃金紅包來送給自己的“心上人”。那如此特殊的紅包究竟是怎樣的呢？
騰訊的紅包史
紅包，古來有之，是過農歷春節時長輩給小孩兒用紅紙包裹著的錢。盡管如今“收發紅包”已經完全融入了人們的日常生活，但是這項功能自誕生之日起也就3年多。直到2014年1月26日，微信紅包才悄悄上線，并伴隨著春節的腳步，迅速流行。2015年春節期間，微信放出大招，它聯合各類商家推出了春節“搖紅包”活動，更是在當年的春節聯歡晚會上，搖微信紅包更是成為了“最火節目”，隨著主持人的播報，全中國人民都開始了“搖一搖”。
在2017年除夕，黃金紅包應運而生。和普通紅包不同的是，黃金紅包除了高強度的社交屬性外，還附加了投資理財功能。一經推出，便受到了男女老少的喜愛。在情人節的時候，黃金紅包亦推出了相關運營活動，以致不少男士在微信群隔空喊話：“放過我的錢包！”
時隔半年，七夕將至，騰訊又將玫瑰、黃金、愛情、紅包這幾個關鍵元素結合到了一起，發送不同數值的黃金紅包就能得到不同樣式的金玫瑰效果。當然，“一分錢一分貨”，你輸入的數字不同對方得到的金玫瑰效果也不一樣。此前在騰訊微黃金的小程序里購買1314毫克微黃金，大約為人民幣360元左右。
送金玫瑰黃金紅包，男人們不僅可以完成七夕節的送禮任務，女人們也能在朋友圈趕潮流曬一把“情比金堅”，要是收到1314黃金紅包，說不定都能嚇退一般虎視眈眈的情敵。對于已婚男士來說，金玫瑰永不凋謝，還能保值增值，里外都是自家錢。騰訊七夕節這“情比金堅”的黃金紅包真是切中了一票飲食男女的需求。
但值得注意的是，1314毫克黃金紅包為定制紅包，一年只能發一次，一次只能發一人。這樣看來，收到1314毫克黃金紅包也是一種“正宮娘娘”的象征。并且，騰訊微黃金將試運營實物提金，用戶在收到金玫瑰黃金紅包后，還能兌換指定的金條和首飾，可謂真正的“情比金堅”。而如果你的他/她，始終沒有表示，那可得琢磨下，是不是自己多了一片“草原”了。
一年送一次的黃金玫瑰
面對金玫瑰黃金紅包，不難發現，1314毫克的金玫瑰紅包最為吸引人，但這種紅包“一年只能送一次，一次只能送一人”，大家又將如何抉擇呢？
比起西方的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，中國人對黃金有著獨特的情感。從“書中自有黃金屋”、“金屋藏嬌”到科舉考試的“金榜題名”、乃至結婚之前送的“三金”和聘禮，都和黃金脫不了干系。可見黃金是一種重要和美好的象征，在中國人心里有著舉足輕重的地位。而騰訊微黃金選擇打造黃金紅包，就有這方面的考慮。“我們更關注利用黃金去做具有社交屬性的產品，所以我們更在乎，用戶收到黃金上實實在在，真金白銀的感覺。它不再是冷冰冰的數字，是具有文化和厚重感的東西，這個設計理念，直到現在都沒有改變。”騰訊微黃金的設計師曾表示。起初，騰訊微黃金選擇把黃金和紅包結合在一起，第一次使這兩樣在婚慶和節假日才出現的東西變成了人們日常交往中的小禮物。在當時，黃金紅包的風格還趨于穩重和傳統的表達形式。而當黃金紅包引爆朋友圈以后，越來越多的年輕人參與進來，這就到導致，騰訊微黃金的設計逐漸往更加時尚的方向傾斜。“我們希望用戶在存金之余，能夠以更為有趣的和浪漫的方式，讓黃金流轉起來。”他補充道。此次七夕黃金紅包，特別是1314毫克的黃金紅包只能單發一人，單發一次的設定就有以上考慮。因為這種唯一性，所以無論對于男士還是女士來說，收發紅包的動作都自帶一種儀式感。也就是說，他們感情行為是經過騰訊的見證的。這在互聯網時代，也不失為一種潮流。
騰訊的互聯網金融之路
騰訊微黃金推出七夕金玫瑰黃金紅包，無疑可以解決七夕送什么禮物的難題，同時，也可以給自己互聯將金融方向的布局，加點“催化劑”。根據艾瑞咨詢最近發布的一項公開數據，從2015年第一季度到2017年第一季度，騰訊旗下的財付通年均復合增長率為479.97%，支付寶是181.85%。值得注意的是，在2016年第一季度，財付通同比增長率一度高達778.96%。但在馬化騰看來：“金融方面，騰訊通常用’穩健’的一個思路去看。因為金融其實核心的問題是穩定和穩健，就是拼誰的命長，而不是誰在短期內跑得多快。”從騰訊的每一款產品來看，都基于數億活躍用戶打開局面，都很重視產品體驗。金玫瑰黃金紅包這款產品，產品設計上切中了部分人的社交需求和情感痛點。通過這么久厚積薄發的積累，接下來就看七夕表現了。
金玫瑰黃金紅包植根于微信，不僅可作為社交工具，也是布局互聯網金融的入口。微信支付越來越多的和線下消費場景相融合，許多零售、就餐和生活服務等高頻場景微信支付均有參與其中。在互聯網金融應用方面，財付通除了依靠微信紅包，如果通過七夕節，為黃金紅包打開一個缺口，那么在互聯網金融領域的布局將更具優勢。
或許，今年的七夕節，收1314黃金紅包，明年七夕節，就要收到“黃金信托”了。
