北京2015年12月11日電 /美通社/ -- 技術和媒介的發(fā)展不斷擴大營銷想象的空間，打破了企業(yè)之間和行業(yè)之間的界限，給營銷人無限發(fā)揮的空間。12月10日，主題為“新關系，新營銷：從跨界到無界”的2015中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，這場由財訊集團《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會，吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺代表的參與。
來自優(yōu)衣庫、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂視、云像數(shù)字、互動通、分眾傳媒、一點資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業(yè)營銷高管，在峰會上暢談來自邊界消失的營銷時代的自由與挑戰(zhàn)，他們成功的經(jīng)驗與前瞻性的觀點，不啻為營銷人一場思想的盛宴。
峰會還邀請到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無未來”壓軸主題脫口秀，他的跨界經(jīng)歷，也正是對當下這個無邊無界大融合時代較好的一個詮釋，升華了峰會主題。
全產(chǎn)業(yè)鏈親述“營銷如何從跨界到無界”
《成功營銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點：當技術與媒體的發(fā)展不斷擴大營銷想象的空間，營銷人要做的，就是以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新，嘗試創(chuàng)新，在未來承擔起更多驅(qū)動創(chuàng)新、跨越界限的責任。
邊界的消失，帶來的是融合。正如優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在品牌年度分享中所說的，Mobilize和Connect兩個關鍵詞，令當今世界的溝通和運作沒有了國界、時空的限制，企業(yè)只需通過連接的概念，把一個個分散的消費者聚合成一個社區(qū)。沃爾沃汽車集團中國區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇也通過沃爾沃營銷創(chuàng)新，展示了汽車行業(yè)營銷如何從過去的“自說自話”到現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)融合的演化。
愈加模糊的消費者、媒體與企業(yè)的界限，改變了企業(yè)與消費者的關系。新浪副總裁葛景棟發(fā)表主題演講“品效合一，走心溝通”提到，2016年新浪將會推出一系列的整合營銷、線上線下的營銷服務，希望讓產(chǎn)品做得更加豐富，帶給更多合作原生的機會。樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚提到：互聯(lián)網(wǎng)核心的就是“用戶”，用戶是創(chuàng)造從跨界到無界最關鍵的元素，是整個兒互聯(lián)網(wǎng)時代的核心思想，是從跨界到無界的基礎前提。騰訊社交廣告部高級品牌公關總監(jiān)楊維佳在“社交廣告：品牌與效果較好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索：致力于在用戶、廣告主、品牌之間創(chuàng)造一種平衡，讓用戶不再討厭廣告，讓原生這種形式嵌入到廣告當中，更多時候用戶在積極、良性的互動中對品牌產(chǎn)生認同。
企業(yè)之間界限的打破、行業(yè)邊界的模糊，對于營銷人而言，開放的心態(tài)，才是在這個紛繁復雜的時代里的應對和生存之道。在大數(shù)據(jù)時代，開放意味著數(shù)據(jù)的打通。百度大數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理喻友平指出“大數(shù)據(jù)+”就是指百度大數(shù)據(jù)向各行各業(yè)開放；瑞金麟聯(lián)合創(chuàng)始人&云像數(shù)字CEO安士輝也提到，中國要實現(xiàn)全面數(shù)據(jù)化，需要打通線上線下的數(shù)據(jù)，才能形成閉環(huán)，帶來品效合一。
傾聽營銷人的堅守與改變
不論技術和媒介如何改變，營銷人在變化著的時代，都有自己的堅守。美特斯邦威公關媒介總監(jiān)兼有范App品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示，技術只是一種服務消費者的工具，美邦與消費者的互動更多的還是靠內(nèi)容。互動通控股集團總裁鄧廣梼提到：改變的地方，是天天都在發(fā)生變化，而不變的是人，因為是人在提供服務。除外，從立邦亞洲區(qū)CSR、公關及品牌傳播總監(jiān)吳佳倫、TCL集團股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理張曉光先生也都在年度分享中表示：品牌所倡導的精神價值和內(nèi)核，不會隨著技術和營銷環(huán)境的變化而發(fā)生改變。
但不可否認的是，技術和媒介的變化，的確改變了品牌與消費者溝通的方式。湯臣倍健公共事務部總監(jiān)陳特軍用三個關鍵詞來闡述了這種變化：連接、大數(shù)據(jù)標簽化以及定制化；而英菲尼迪“敢愛邦”的案例，則是對這三個關鍵詞的較好的詮釋：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術給了品牌許多連接消費者的渠道，大數(shù)據(jù)的應用，又可以讓品牌與消費者精準匹配，從而為他們提供定制化的服務。
面對各種新技術的涌現(xiàn)，與會的嘉賓大多表示，要始終保持學習，才是在這個新的營銷時代的生存之道。
年度獎項揭曉+案例手冊發(fā)布 -- 引爆峰會
此次峰會的另一大亮點，即是現(xiàn)場揭曉和頒發(fā)了“2015中國創(chuàng)新營銷大獎”的各個獎項。“中國創(chuàng)新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)新營銷案例，深度挖掘創(chuàng)新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創(chuàng)新和開拓所設立的專業(yè)獎項。在如今營銷主導地位日益凸顯的時代，營銷對各個行業(yè)的影響非同小可，跟著創(chuàng)新營銷走，是未來企業(yè)發(fā)展的保證，也是中國創(chuàng)新營銷大獎的一個重要意義所在。
此次峰會上還發(fā)布了《2015年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊》，其中囊括了2015年以來各行各業(yè)的創(chuàng)新營銷案例的100個優(yōu)秀案例，以及2015年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、公司和平臺推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、手機、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務等十多個行業(yè)，不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現(xiàn)。
2015中國創(chuàng)新營銷大獎獲獎名單（完整版）
2015中國創(chuàng)新營銷大獎獲獎名單
2015年度創(chuàng)新營銷特別大獎（排名不分先后）
2015年度創(chuàng)新營銷整合傳播全場大獎（排名不分先后）
2015年度行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
2015年度汽車行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
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永無止境 英菲尼迪《極速前進》整合營銷
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銅獎：賓利360上市全球直播
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廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場景真人秀
2015年度日化行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎：立邦攜手法國涂鴉藝術家打造跨越時代的“童年夢”
銀獎：汰漬洗衣液-大布球項目
美素精華瑰蜜露首發(fā)上市整合營銷傳播
銅獎：玉蘭油：超越保濕，7效萬人證顏
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2015年度手機行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎：2015 O粉匯年度盛典
魅族MX5"make love no war"發(fā)布會傳播方案
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紅米Note3如何占領微博頭條
銅獎：vivo遇見小黃人互動營銷全案
榮耀7i“翻轉(zhuǎn)吧，視界”發(fā)布傳播方案
2015年度電子商務行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
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天貓C計劃
銀獎：楚楚街《一路上有你》電視營銷案例
京東618不拘價格戰(zhàn)攜手樂視探索科技新路
銅獎：蘇寧易購-樂視《奔跑吧兄弟》綜藝生態(tài)合作案例
亞馬遜中國“托馬斯&朋友”限量定制款快遞盒
2015年度O2O行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎： 途牛旅游網(wǎng)：線上線下全方位“圍堵”白領生活圈
麥當勞：全民充電飽
銀獎： 優(yōu)信二手車：新品牌的“魔性廣告”
河貍家重金打造國內(nèi)首部移動美甲車
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海爾日日順一封家書
百度手機助手：小時代H5新媒體傳播
2015年度醫(yī)藥健康行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎： 湯臣倍健 · 綠段子大戰(zhàn)時代病
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吳太感康網(wǎng)絡冠名《我是歌手》第三季整合營銷新高度
更年輕、更熱辣--毓婷2015年視頻營銷規(guī)劃
2015年度金融行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎： Visa“去我不一樣的”旅行
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中國農(nóng)業(yè)銀行“小小銀行家”活動
銅獎： 中國工商銀行，“我要的生活”微視頻大賽
民生銀行攜手IMAX“送你歲月好禮”活動
2015年度食品飲料行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎：特侖蘇：十年金牌品質(zhì)，回饋千萬豪禮
2015年越熱越愛王老吉夏季態(tài)度罐整合營銷
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益達口香糖-“不怕，我就要吃”
可口可樂北極熊出沒
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奧利奧巧心結(jié)“碰巧有感覺”
脈動“保你狀態(tài)，囧途不再”
2015年度IT家電行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎：TCL 創(chuàng)意感動生活東哥情懷篇公關傳播
聯(lián)想YOGA匠心發(fā)布，一場用心的社會化營銷戰(zhàn)役
銀獎： GoPro .shop品牌體驗店傳播案例
CAMSING變形金剛：汽車人，變形，出發(fā)！
銅獎： 卡薩帝-“親艾的衣櫥”合作項目
博朗生活團：為夢想做固執(zhí)的人
英特爾PC換新推廣微信合作
2015年度服飾行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎
金獎：安踏-樂視《挑戰(zhàn)100》生態(tài)直播合作案例
優(yōu)衣庫攜手迪士尼合作概念店
銀獎： 匹克風林火山?新浪NBA傳播策略
GAP依托歸因模型下的整合營銷理念
銅獎： 愛美麗十周年品牌升級整合營銷方案
妖精的口袋“微笑致敬9周年”
2015年度較佳創(chuàng)新營銷平臺和產(chǎn)品獎
2015年度較佳創(chuàng)新營銷公司和團隊獎
