中國杭州2015年7月31日電 /美通社/ -- 近日，在北京舉辦“新-鮮九陽媒體溝通會”，全方位地向在場媒體展示了一個“不安分、創新、包容、樂于分享而又溫暖”的“不一樣的九陽”。
九陽股份有限公司董秘、副總裁韓潤說道：二十年前，幾位年輕的大學生發明了第一臺豆漿機，也開始了九陽這份事業，一杯豆漿打天下的故事拉開了序幕。二十歲的九陽自豪地交出了一張答卷：第一億個豆漿機的用戶誕生了。一億臺，這個數字背后的意義是什么？是九陽讓豆漿重新回到了中國人家庭的餐桌，改變了中國人的早餐文化。
豆漿機帶動了九陽的發展，也沉淀了九陽健康和創新的工作理念。健康是九陽生存的理念，也是一種能力；創新是方法，是九陽發展的途徑，這兩個核心形成了九陽的基因。
近幾年，互聯網尤其是移動互聯網迅速發展，也顛覆著現有企業的商業模式，越來越多的傳統企業開始轉型，但互聯網時代如何轉型升級？如何根據自身條件來選擇創新突破呢？
面對轉型的焦慮，九陽沒有迷失，而是在變革中不斷探索前行。在過去的兩年里，九陽充分發揮互聯網精神中的“開放與連接”，通過線上互動營銷、粉絲社群，線下終端體驗、構建導購社交群等方式進行探索，與消費者連接起來。九陽不斷創新，不僅在技術上，更在讓大家享受更優且較佳的健康生活方式上。
線上線下互動營銷 定制化產品緊抓用戶痛點
作為傳統制造企業，九陽始終保持著與其他小家電品牌“不一樣”的品牌氣質。第一臺豆漿機在九陽的誕生，打破了廚房小家電都是“舶來品”的格局，成為廚房小家電中“中國制造”的代名詞，也基于此，九陽就有了第一個不安分的基因 -- 敢于突破和創新。
九陽以豆漿機揚名，并在這個品類占了整個食品加工大分類中70%的份額。這70%的份額中九陽占整個豆漿機分類70%的份額，可以說是這個行業毫無爭議的領導者。
隨著互聯網的迅速發展，九陽緊抓“用戶”核心，努力構建在虛擬世界的理想國，通過線上線下兩條路徑分別與用戶產生聯系。
線上，九陽不斷強化讓用戶通過美食，通過體驗，更深入地了解產品和理念，并通過多樣性的活動制造話題和討論，與用戶通過互聯網直接交流和溝通；線下，九陽在終端用“廚房操作吧臺”取代“傳統貨架擺放售賣“的模式，通過導購用產品做出各種各樣的食物，來促進與線下終端消費者的溝通和交流。
在互動營銷方面，九陽的新媒體整合營銷案例也成為業界營銷典范。以去年九陽鐵釜飯煲上市為例，徹底打破傳統廣告投放模式，把做廣告的錢直接回饋給消費者 -- “白送”飯煲，并且利用微博和微信來開展 “九陽白送一萬臺鐵釜飯煲”的主題活動。同時抓住“什么才是好飯煲”這個原點進行切入，深挖“材質”和“重量”這兩個痛點，以鐵釜飯煲“鐵內膽”、“3.1斤重”為核心進行整合傳播，并在線下實體門店也同步啟動“白送”活動。九陽品牌傳播總監周凱表示，經過近1個月的自媒體推廣，九陽不僅收獲了熱議的傳播效果，同時，從寄出第一臺鐵釜飯煲開始，網上便陸續看到中獎用戶愉快地上傳自己的產品體驗文章，在各大平臺、社區共計發出400多篇帖子，評論轉發10萬余次，通過線上互動、整合新媒體事件營銷的模式累積影響2億人。
與此同時，7月15日，九陽線下體驗店“廚房劇場”在北京正式對外開放，通過這一模式，九陽全新打造美食體驗社交俱樂部平臺，將美食、廚房、做飯、親子、互動體驗結合起來，與消費者零距離溝通。
倡導健康生活方式 大口徑原汁機打造懶人經濟
在最新發布的《我國居民膳食營養與體格發育狀況》中，我國城鄉居民各種食物的攝入量，除了糧谷類食物，新鮮蔬菜消費最多，平均270克，而水果的消費僅為40.8克。
北京大學公共衛生學院營養與食品衛生系教授馬冠生在溝通會上舉例道：拿蘋果來說，就現在蘋果的大個頭，我們平均每人每天可能一個蘋果的消費量都不到。
果殼網吃貨研究所副所長，科信食品與營養信息交流中心部主任阮光鋒表示，面對水果攝入量不足的現實，鮮榨果汁可以作為很好的營養補充方式，“喝”水果作為新的健康生活方式同樣也能提供豐富的營養素和礦物質。
“消費者用的傳統榨汁機各式各樣，但最終，出汁率和方便性是核心的痛點，針對這一最根本的需求，我們開發了最新款的原汁機。”九陽股份料榨面產品群總監戴育峰坦言并在此次媒體溝通會上全新發布 E19凈瓷大口徑原汁機。
戴育峰說，普通榨汁機轉速是每分鐘2萬轉，不僅出汁率很難提高，高速旋轉產生的熱量還容易造成果汁的氧化，因此要提高出汁率，并且保證果汁原滋原味，就得利用原汁機特有的慢速擠壓模式。九陽 E19凈瓷大口徑原汁機以65轉/分鐘的水果出汁黃金轉速，達到較大出汁率的同時，讓果汁口感純正。
與此同時，在提高出汁率這一指標性要求外，越來越多的消費者希望水果不用切就可以直接榨出果汁，對方便性的需求越來越強烈。通過技術研發，九陽原汁機實現水果入口口徑71毫米，這就意味著中等以下的水果都可以直接榨汁，減少了切水果的環節，不僅方便節省時間，同時降低了水果切開后氧化的幾率，保證果汁更加的營養有味道。
除此以外，為了讓消費者有更好的用戶體驗，九陽 E19凈瓷原汁機更是貼心的考慮到噪音問題。正常人交談聲音是40-60分貝，風扇吹動的聲音是70分貝，而九陽 E19凈瓷原汁機的工作分貝僅為60，戴育峰用“安靜”來形容這款原汁機。同時，此款原汁機還可以嫁接多功能組件，增加擠面條、攪肉等功能，滿足整個家庭廚房空間和料理需求。
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