上海2014年12月1日電 /美通社/ -- 阿迪達斯宣布本月底在成都將開設兩家女子專賣店，標志著公司零售模式細分化的新一輪嘗試。今年10月，公司成功地在北京開設了第一家女子專賣店，并將于2015年在中國開設更多該新型專賣店。這一全新的店鋪模式著眼于搶占女性市場，并使阿迪達斯品牌更貼近女性消費者，從而助力公司實現在華長遠發展目標。
阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：“女子產品一直都是我們在華業務中增長速度較快的品類之一，阿迪達斯女子專賣店的開業恰恰說明了我們在這片市場所取得的成功。目前，越來越多的女性開始熱衷于健身和運動，因此她們都在尋找能較大限度提高運動表現的裝備，而我們的創新技術和多樣化的產品系列，能夠更好地滿足女性運動人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”
全新阿迪達斯女子專賣店位于成都遠洋太古里和凱德天府購物中心，店內提供全部重要的女子系列產品，包括跑步、訓練、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子專賣店風格專門為女性消費者設計，有溫暖的色調、柔和的外觀、明亮的燈光、輕木質擺設和寬敞的內飾。
近年來，在大中華區 “通向2015之路”戰略指導下，公司一直著眼于不斷加強阿迪達斯在女子品類中的市場地位。兩年前，公司推出了具有開創性意義的女子產品市場營銷活動，這也是公司首個本土化的跨品類活動。此活動于2013年榮獲了艾菲獎金獎——營銷傳播行業較權威的獎項之一，表彰當年最具實效價值的市場營銷傳播活動。今年，憑借阿迪達斯女子市場營銷活動，公司被授予2014艾菲獎銀獎，這是該類別今年頒出的較高獎項。
自2013年開展女子產品市場營銷活動以來，阿迪達斯的女子產品業務有了大幅增加，銷售增長保持兩位數。
高嘉禮說：“我們最新的品牌跟蹤調查結果顯示，我們在女性消費人群中的影響顯著提升。阿迪達斯在品牌認知度、熟悉程度和購買意愿方面都有了顯著提高，可見阿迪達斯已經成為女性消費者中眼中較受歡迎的體育用品品牌之一。”
