杭州2013年7月1日電 /美通社/ -- 6月28日，美通社與浙江品牌建設促進會在杭州舉辦以“中國企業品牌的海外傳播營銷之道”為主題的名企品牌沙龍。來自奧美、美通社和吉利的專業人士與逾百家浙江及周邊省市企業的品牌營銷負責人匯聚一堂，共同探討中國企業“走出去”的品牌戰略戰術。
沙龍現場
奧美集團全球中國業務部總經理曹青從勢、道、術三個角度分析了中國品牌國際化的機遇和挑戰。他指出，隨著全球中產階級的崛起，城市化的飛速發展，中國的持續進步以及移動互聯成為基本權利，到2020年，世界上一大批人需要“人生的第一部”消費品，這為中國品牌產品提供了巨大的市場。而中國企業則需要超越“性價比”，走“性價比+”的路線。他鼓勵大家從中國企業海外市場的“內戰”中跳出來，去尋找新藍海。借助數字化和社交媒體崛起的勢頭，加速提升品牌，挑戰并超越當前市場領導者，實現品牌的國際化。他指出，走向海外市場、建設國際化品牌，是中國品牌重生的一次重要機遇。
奧美集團全球中國業務部總經理曹青
美通社中國區業務發展總監李晶在先分析了中國企業在向海外進行營銷時常用的一些方法，包括自建網絡、收購渠道、參加展會、網絡營銷、媒體傳播、政府公關等等，而媒體傳播則可優化上述各種營銷的效果，并具有較強的持續性。李晶提出中國品牌海外傳播的4 C理念，即認知層面（Culture Difference）、傳播層面（Message Chain）、訴求層面（China Value）、品牌層面（Brand Commitment）。從這四個層面出發，有志于走出去的中國企業應該相應地把握好中外文化差異，利用點面結合的媒體傳播方式，及時、透明地向海外市場傳遞中國價值，并通過持續傳播，增加曝光頻率和知名度，讓品牌深入人心。他還展示了美通社為中國企業進行海外媒體傳播的案例。
美通社中國區業務發展總監李晶
吉利汽車品牌總監陳鵬展示了吉利集團汽車海外營銷的案例，展示了吉利在不同國家和地區進行推廣時對文化差異的有趣思考，并分享了吉利在海外營銷的實戰經驗。
吉利汽車品牌總監陳鵬
“現在是到了從產品出口轉向品牌出口的時候了。”浙江省品牌建設促進會副會長兼秘書長徐偉榮在致辭時表示。他希望通過名企品牌沙龍，助力中國品牌成長發展。
浙江省品牌建設促進會副會長兼秘書長徐偉榮致辭
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