[98期] 全媒體時代下如何把握采訪和公關契機

6月28日，新一期美通社新傳播茶會在北京舉辦。此次受邀出席茶會的兩位媒體嘉賓是《中國經營報》常務副總編、《商學院》《職場》主編王立鵬以及《中國企業家》編輯總監襲祥德。來自文思海輝、施耐德電氣、神州數碼、去哪兒網等企業機構的30多位市場及公關人士參與了本次媒體茶會的現場交流。

嘉賓王立鵬詳細分享了媒體的商業模式的衍變以及在互聯網時代下傳統媒體的變化。對企業公關來講，過去是把想要的信息通過媒體傳播、放大，不想要的信息通過媒體對沖、抹平。在這個過程中，媒體渠道和信息效果是可控的。如今，信息傳播渠道開始碎片化，爆料與反對意見無處不在，同時，大眾跨越了之前存在的四大傳播渠道（電視、報紙、雜志和網站），一下子就跳到了企業面前。媒體原來的功能、特性，已經隨著全媒體時代的到來逐漸變化，傳媒行業未來的發展趨勢，將更強調垂直服務、分眾化。全媒體時代是多種媒介、終端，全天候全方位立體化的展示傳播內容。在這個時代背景下，企業市場及公關的策略也應進行調整。

《中國企業家》編輯總監襲祥德圍繞雜志定位、采編流程，如何在采訪前后實施有效操作等經驗與技巧與參會企業進行了溝通和探討。《中國企業家》雜志的風格較為審慎嚴肅、溫和中立，理解、審慎、平視企業家群體，對關鍵公司的關鍵人物以及企業的關鍵時刻更加關注，成長性、創業創新的公司也在采訪范圍之內。記者追求自由和真相，企業的公關應尊重媒體的獨立性，盡量提供基于事實的客觀準確的資料，為企業傳播尋找正面價值。