“不論我們現在談碳中和、社會責任還是ESG，我們都是為了世界的可持續發展。希望大家能夠不忘初心，砥礪前行。” 中誠信綠金科技（北京）有限公司ESG咨詢事業部總經理張揚在最近美通社舉辦的活動中，分享了此觀點。10月20日，美通社主辦了“企業如何建立有力的ESG傳播策略” 為題的網絡研討會，攜手ESG專家與資深媒體人，一起探討如何讓企業增強透明度，贏得利益相關方的信任。
ESG和CSR之間不是非此即彼，也并沒有不可逾越的鴻溝
從對外和對內的兩個方向定制ESG傳播策略
張揚認為ESG和CSR都要求企業來履行社會責任。那么，兩者之間有什么樣的區別？ESG與資本市場是密切相關，而CSR受眾范圍比較廣泛，覆蓋各利益相關方。除了經濟績效，投資人通過環境(E)、社會(S)和治理(G)等這三個大的方面著手，衡量長期的投資價值。如果企業ESG表現更好，也意味著風險會小一些，讓投資者更有信心。
企業可以從這兩個方面定制有效的ESG傳播策略，一個是對外（包括促進利益相關方參與企業的發展），一個是對內（包括對標分析，發現經營短板，提高企業競爭力）。值得關注的是企業透明度更好，就能讓信息更加對稱，減少投資過程中產生的摩擦。
不論談碳中和、社會責任還是ESG，我們都是為了世界的可持續發展。目前，很多大型的媒體主辦碳中和及ESG相關的峰會，主題可能不太一樣，但一定與可持續發展相關。企業在主動參與這些活動，甚至參與評選的過程中，也是對外披露ESG相關信息以及與利益相關方進行溝通的過程。
用ESG這個抓手講好企業的故事
對于用ESG這個抓手去講好企業的故事， 環球網財經頻道高級記者馬牧野做了相關分享。從去年9月份，中國雙探目標提出到現在已經有超過一年的時間了，ESG帶動了全社會的關注和討論。
在這環節中，恰當的內容和傳播途徑自然會使傳播有事半功倍的效果。例如，在A股上市公司的相關信息及重大事件的報道方面，傳統媒體有著舉足輕重的地位，能將相關信息傳達給政府及公眾債務監管的目標受眾。
此外，上市公司不可忽視與IR結合程度高的投資平臺。雪球、同花順這類型平臺，聚焦于投資者，尤其是個人投資者集群。企業可以用ESG這個抓手，建立溝通橋梁。除了定期的ESG報告之外，企業需要更及時地向投資者傳遞ESG相關的信息，積累信任。
制定ESG策略需要關注的十點
來自《企業ESG傳播手冊》
美通社亞太區市場總監Selina Cui介紹了《企業ESG傳播手冊》的核心內容。這本手冊為投資者關系、公關部、董秘以及與之相關的投資機構傳播，提供了詳盡的日常ESG傳播工作參考。
基于今年NIRI 2021 年會虛擬會議(The National Investor Relations Institute 2021 Virtual Conference)，美通社總結出十個關于 ESG 的發現，比如：ESG 不止是公司內部工作、ESG 中每個議題都有不同的衡量體系、ESG是旅程不是終點等等。
能源行業ESG 相關的六個主要話題
由于ESG的重點關切會依行業特質而不同，本手冊包括不同行業的參考數據及案例。例如，2021 年第二季度，全球英文媒體中能源行業ESG 相關的六個主要話題，如氣候變化（近六成）、可再生能源（兩成左右）。
歡迎點擊下載本手冊。
||| Q&A彩蛋
Q 請問ESG是否只針對上市公司？未上市公司最適合發布ESG報告還是CSR報告？
張揚
按照目前A股情況看，報告標題還以CSR報告為主，港股都以ESG為主。未上市的公司發布什么報告，還要考慮想展示給誰看。倘若給潛在的投資人，ESG報告效果更好；如果受眾范圍廣泛，CSR也是很好的選擇。對于剛開始做CSR的公司來說，發布CSR報告可能更容易上手。
Q 我們通常說的ESG是指ESG報告嗎？同時，請您進一步介紹ESG評級。
張揚
ESG與報告不完全相同，一個是做了什么，一個是你怎么說。評級的話，有對ESG報告的評級，也有對公司ESG表現的評級。
Q 請介紹關于ESG評級和ESG指數的區別。
張揚
ESG評級，大多是依據企業披露或公開渠道獲取的信息，按照合理設計的評級模型得到的企業ESG表現的評價水平。ESG指數一般是資本市場中，投資者把企業ESG信息納入選股策略中。
以了解更多ESG傳播建議及行業洞察，歡迎掃碼或點擊下載《企業ESG傳播手冊》。
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