吳伯凡開講營銷相對論
2013年7月20日，“中國電商實效營銷大獎·金麥獎”在杭州紫金港國際飯店舉辦宣講會。會議以探討電商實效營銷為中心，分別從媒體、營銷專家、廣告主、代理公司的不同角度分拆解析，匯聚各方觀點，深度剖析新營銷時代下的創新方式和發展趨勢。
隨著電子商務環境的變化，流量“碎片化”日趨明顯。解決了“是否把電子商務當成一個渠道”的問題之后，面臨多變的市場形態和營銷玩法，如何突出營銷的實效性成為了傳統企業的又一難題。而依靠“賣貨”起家的純電商企業，對解決如何保持優勢，實現營銷最大化的問題也顯得刻不容緩。由艾菲獎和《賣家》雜志共同打造的這一場宣講會，邀請了各路精英齊聚一堂，其中包括“冬吳相對論”主講人、《21世紀商業評論》發行人吳伯凡，知名TP公司麗人麗妝CEO黃韜等，共同商討碎片化流量下的實效營銷之道。
精準營銷成為主流
本周二，淘寶網負責人語嫣在發布2013～2014年淘寶重大戰略規劃時指出，目前用戶需求更精準，且多樣化趨勢正在發生，而淘寶將與賣家一起徹底打通賣家觸達買家的通道。
如何做好與用戶的溝通正是當下電商營銷的主流話題之一。當前，廣告投放方式“碎片化”趨勢較為明顯，而與用戶建立的溝通通道，僅僅通過以往的電視廣告、門戶網站的方式遠遠不夠。在這種環境下，擁有品牌力的傳統企業在進入電商時，如果再采用以往依靠廣告轟炸效應來實現銷售業績和利潤水平上升的方式，將可能加速運營的崩潰。因為電子商務新營銷，必然伴隨著產品服務、供應鏈、物流配送等一系列與消費者滿意度息息相關的環節，在這一系列環節的細化過程中，數據的實時跟蹤尤為重要。此時，一旦企業發現營銷效果偏離預期太遠，可以實時進行調整，使整個營銷過程變得可控，更使得實時、實效對話精準用戶成為可能。
精細化、多樣化的玩法已成定局，但亂象之下的營銷環境急需標準。從本月開始，截止至12月底頒獎結束期間，賣家將攜手艾菲獎將圍繞營銷過程中必不可少的“目標——人群——渠道——傳播”四環節，分別就數字化營銷、精細化流量運營、社會化營銷、無線營銷四方面主題展開探討，分享并剖析具有代表性的實效營銷案例，助力網絡零售營銷新標準的誕生。
據了解，金麥獎最終將誕生“產品類”和“專項類”兩項大獎，共計20余個品牌或單位將斬獲金、銀、銅獎。
