數字營銷已經從搜索滿足需求發展到互動創造需求的階段。作為最前沿的數字營銷手段之一，社會化營銷已經成為集傳播、公關、CRM、銷售等于一體的新型營銷手段，而且這一營銷手段對于B2B企業也有著重大應用價值。企業需建立自己的社會化管理體系，方能應對這瞬息萬變的時代。這是出席于2012年10月27日出席“2012亞太數字營銷峰會”的多位嘉賓所表達的共識。
本次峰會由埃森哲數字營銷團隊與市場部網共同承辦，會議匯集了來自埃森哲、德州儀器、眾趣、口碑互動等眾多知名企業高管分享在數字營銷領域的經驗，并吸引了包括來自歐萊雅、花旗銀行、東方航空、中國銀聯、伊利、霍尼韋爾、紅星美凱龍等知名企業數字營銷負責人在內的近300名業內人士參會。
10月27日的會議中，埃森哲數字營銷團隊首先分享了該公司對不同數字營銷領域，包括社會化營銷、電子商務和移動營銷等的洞察與精彩案例。
專注于網絡內容營銷的IWOM口碑互動總裁楊飛在會上發表了題為《本土品牌的微博實踐分享》的演講，分析了2010年以來企業微博走過的三個不同階段的進化過程，即從2010年的媒體型微博，到2011年的粗放互動型微博，又到2012年的精準互動型微博。他呼吁企業的數字營銷人要重視通過互動來創造需求。
知名社會化營銷服務提供商眾趣上海分公司總經理方清彬在演講中指出：在數字營銷時代，營銷已不再是企業主把品牌灌輸給用戶這么簡單，而是企業與用戶共同建立長期持續的互動關系，共同塑造品牌。在社會化體系中，數字營銷部門的地位進一步被提升，并將最終成為整個企業組織架構的數據中樞。
作為B2B企業的典型代表，德州儀器半導體亞太區市場傳播總監樂大橋在演講中指出，社會化媒體在B2B整合營銷中的作用也越來越重要。社會化營銷可以幫助B2B企業增強客戶粘性、教育潛在客戶、提升市場對企業的好感，同時也有利于把顧客轉化為自己產品的推廣員，把相關專家轉化為意見領袖。
此外，宏路網絡科技(上海)有限公司總監沈曄華和藤崎上海商務咨詢有限公司總經理許勝也分別發表了主題為“中小型企業數字營銷實踐與趨勢”和“ 中日數字營銷之差異”的主題演講。
