7月22日，為期兩天的2012（第五屆）中國化妝品大會在京圓滿閉幕，來自全國各地千余名的品牌商、代理商、終端店等覆蓋整個化妝品產業鏈的千余名好友共同參與了此次盛會。
《化妝品觀察》執行主編鄧敏代表大會主委會致辭，她提到此屆化妝品大會提出“價值回歸，重塑產業新生態”的年度主題，是因為經濟的變化，開始讓大家關注自身，而這種心理變化就是一種價值觀的回歸，是一種人心的回歸。“今天這樣的一個主題也許看起來很虛，但我想它應該是一個開始。所以在我們今天談這個話題的時候，做最好的自己，因為只有把自己做好了，才能影響他人，才能改變環境，這是我的一種期望。”鄧敏在致辭中這樣提到。
化妝品大會立足于解讀變化的時代，探尋變化中，創新的價值。
零點咨詢董事長袁岳在宏觀趨勢的演講上提到當人均GDP到一個值時，社會總需求結構和產業結構將發生一個巨大的變化，袁岳用詳實的數據與分析為我們呈現了一個全新的時代特征，城市化、青春化、娛樂化、男色潮、孤獨族、安全感、微世界、專業化，每一個特征后面，都有一個可以創造價值的機會。
微博營銷之父杜子建從媒體生態、信息需求、網民生態的變遷解讀出營銷的變遷，消費者從被告知的時代走向自已尋找的時代，杜子建說“每一個抱怨的背后都有一個未被滿足的市場”，所謂洞察，就是能發現推動趨勢的細微變化，在變化來臨時，找到自已創造價值的路徑與方法。
化妝品是造夢賣美的行業，創意設計的價值將是新時期品牌的重要推力，奧美創意總監李東關于達克寧案例“《小V日記》”的分享沖擊了很多人的內心，創意可以如此重要，如此立竿見影地具有創造價值的能量。品牌是一個心理滿足，自我認同的載體符號。顧傳熙教授分享“道”是中國創新設計的原動力，好設計就要挖掘自已的心靈，找到自已的文化，賦予產品與消費者共鳴的感動。
中觀趨勢上，第五屆化妝品大會邀請到5位行業企業家做主旨演講。環亞總裁胡興國的主旨演講用“做品牌要回歸到產品本身”為大會主題做了完美詮釋。珀萊雅董事長侯軍呈關于感恩的演講展現的是做企業的態度，歐萊雅副總裁張耀東用數據呈現出歐萊雅所理解的市場趨勢，高姿總經理陳丹霞用“不要忘了當初為何出發”獲得參會者情感上的共鳴。阿芙精油成功駕馭傳統渠道與新渠道并非偶然，正是創始人孟醒相信“未來沒有什么線上線下品牌的分別，消費者在哪里，品牌就出現在哪里。”因而，在對每一名消費者的挖掘中，孟醒找到了他為消費者創造價值的路徑。
企業家的獨立觀點與坦誠分享本身是對價值探討的一種尊重，也是他們對價值回歸的理性思考，從成功企業家的思維方式，與會者可以獲得尋找自身價值的路徑。
學習峰會上，化妝品大會打造了零售與品牌的兩場峰會。在品牌方面，化妝品大會從研發和創意設計上整合資源，邀請男性主義創始人范侃、瑪麗黛佳創始人崔曉紅等品牌創始人分享自己成功的經驗。而零售峰會上，我們邀請到了前屈臣氏中國區經理譚麗嫻、零售陳列專家甘朗勞和美妝管理專家張照宏為零售店的經營管理解密、支招。
本屆大會上最受關注的是藍玫大獎，也在旗袍風中盛情綻放。珀萊雅董事長侯軍呈和彭氏集團彭火先分年度風云人物獎；舒克品牌創始人王梓權和康緹連鎖創始人高學東獲得年度創新人物獎；美膚寶品牌和科絲美詩獲得年度品質大獎；潤之素和男性主義品牌獲得年度設計大獎；名門閨秀和LotionSPA獲年度口碑大獎。除頒獎盛況，藍玫晚宴上更展復古之風，上演了美輪美奐的旗袍秀，展現了東方之美。
兩天，7名主題演講，5名主旨演講，品牌、經銷商、零售商3場對話，品牌和零售2場學習峰會。第五屆中國化妝品大會的價值在于通過對產業鏈的深刻理解，對未來變化的感知，整合跨界資源，拓寬思維，引發思考，讓決策者做出對趨勢的判斷。
為了滿足發展、競爭并創造性地為每個需求個體和整體而有序轉化能量即是每一屆中國化妝品大會初始之心的回歸，永續的價值。
