7月27-28日，一年一度的“金網獎”優秀案例專家評審活動在北京長城腳下公社圓滿召開。易傳媒COO鄭靖偉在評審現場接受比特網專訪時表示，以曝光次數為單位的精準廣告營銷將成為未來大勢所趨。
當前微博模式尚不成熟
對于近兩年大熱的微博，鄭靖偉認為，微博將是未來網絡營銷的增長趨勢之一，他同時預計，未來3-5年，無線互聯網也將快速發展。
在鄭靖偉看來，目前的微博模式尚沒有成熟。“我們現在的微博，社交媒體，其實他們并沒有真正的做很多社交媒體能做的事情。”他表示：“國外最大的兩家公司，SAP和甲骨文最近他們也買了一批社交媒體類的公司，他其實在這個社交媒體里面可以做很多的事情。比如說CRM之前做的銷售管理，營銷管理，服務類的管理，其實我覺得假如我們看我們目前微博在進行這些推廣乃至做這些執行，還遠遠不到它能夠達到的這個潛力。”
展示類廣告走向精準化
談及網絡營銷未來的發展方向，鄭靖偉稱，未來展示類廣告將逐漸結束按一個廣告位來購買的模式，取而代之的則是按照曝光量，甚至精確到按照一個受眾的單位來購買。
“我覺得越來越多的就是走向所謂的精準化，購買時不光只是像以前以廣告位的方式來購買廣告，而是我精準的人來購買廣告。”他補充道：“而且不光是一個位一個位的買，而是一個受眾一個受眾的買。當這個受眾符合是我的受眾的時候，我愿意以一個更高的單價，不管是CPC或者是CPM來購買這個受眾。”
精準廣告是互聯網廣告發展十余年以來，廣告公司、媒體以及廣告主不斷探索的效果，但也有一部分廣告主會為其價格擔憂。會出現天價的廣告費嗎？
鄭靖偉對此舉例稱：所謂服務的價格，例如一個賣機票的廣告主在垂直網站進行投放，按照廣告位的方式，投放24小時，單價可能看起來很低，但浪費的是，95%都不是他的目標受眾。假如可以通過技術手段，能精準識別出要購買機票的用戶，并在廣告里顯示出他要搜索的機票在這家網站可以打九折，透過該廣告點擊至廣告主官網，出現的便是這趟航班的機票。這種方式會讓廣告主愿意付出更高的價格，因為效果也會比之前的方式好很多。
智能機發展讓移動廣告形式不斷創新
近幾年，隨著移動互聯網迅猛發展，眾多互聯網廠商，甚至是傳統IT廠商都在試水，這也使得移動廣告市場呈現增長態勢。近期有統計數據顯示，2011年中國移動互聯網廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數字在2012年預計會再次翻倍，突破9億美元大關。
鄭靖偉對此分析稱，目前移動互聯網廣告的形式也在演進。從傳統的展示廣告，到簡單的文字鏈，再到banner廣告位，現在也有了視頻廣告;另外還有在打開APP的時候，彈出的全屏媒體廣告;而最新的還有Html5廣告。并且，移動廣告已經越來越立體，它的互動性更強一些。“我相信隨著智能手機的功能增多，移動廣告還會出現更多新形式。”他表示：“因為現在手機根據不同的斜度、角度進行重力感應，所以這個也可以拿來做不同類型的廣告。”
鄭靖偉還指出，目前移動互聯網廣告并不像此前傳統廣告發展速度之快，原因在于：一是目前廣告主還偏保守，只認可傳統的渠道;二是廣告主盡管樂于嘗試，但又不完全了解移動互聯網的特性，固守的還是傳統的思路。
