多媒體內(nèi)容時代美通社的角色正在演變上海2013年8月6日電 /美通社/ --
美通社全球CEO Ninan Chacko近日在新加坡接受Campaign Asia-Pacific采訪時指出，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而主導未來的公關(guān)和營銷，多媒體內(nèi)容時代美通社的角色將演變?yōu)閮?nèi)容傳播的平臺。
美通社全球CEO Ninan Chacko
Ninan Chacko認為，傳統(tǒng)上，美通社為新聞媒體和記者提供來自企業(yè)/機構(gòu)的新聞稿等內(nèi)容。現(xiàn)在，由于企業(yè)內(nèi)容的形式更加豐富和多媒體化，以及媒體碎片化的趨勢，美通社的受眾群對象更加寬泛，不僅包括媒體和記者們，也涵蓋了博主、意見領(lǐng)袖等影響者，而美通社將更加突出其“內(nèi)容傳播”平臺的角色。
Ninan Chacko表示，美通社的這一轉(zhuǎn)變，顯示了美通社對于當前及未來媒體環(huán)境變化的一種適應和調(diào)節(jié)。越來越多的信息表明，搜索、社交、移動將超越目前的付費媒體、自有媒體和免費媒體而成為主流，前三者包含了后三者的所有特性。美通社的服務在搜索方面已幫助客戶提升了搜索引擎曝光度。在社交媒體方面，美通社也正在利用Twitter、移動客戶端等工具幫助客戶優(yōu)化其新聞稿發(fā)布和內(nèi)容傳播的效果。
在談到新環(huán)境下公關(guān)服務的變化時，Ninan Chacko指出，過去有些公關(guān)公司會視美通社為競爭對手，因為歷史上他們曾經(jīng)專注非常細節(jié)的技術(shù)層面的公關(guān)服務，比如會親自幫助客戶發(fā)布內(nèi)容。而現(xiàn)在公關(guān)公司更加注重為客戶提供戰(zhàn)略服務，所以也越來越將美通社視為合作伙伴，從而拓展他們自身的內(nèi)容發(fā)布渠道。公關(guān)服務公司和營銷服務公司的界限將不再涇渭分明。
在談到上述角色演變在亞太市場的特點時，Ninan Chacko認為，新加坡和香港市場遠比泰國和印尼成熟許多。中國發(fā)展迅速，但不同城市的市場的成熟度有差別。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，而印度則傳統(tǒng)媒體行業(yè)仍發(fā)達。在馬來西亞，社交媒體盡管吸引人但算不上主流。日本仍是非常傳統(tǒng)的市場，品牌公司在傳播方面仍比較保守。
在亞太，美通社將繼續(xù)尋求擴張的機會。Ninan Chacko表示美通社對收購非常感興趣，對美通社未涉足的獨特市場以及擁有獨特技術(shù)的中小型公司將格外青睞。
Campaign Asia-Pacific是Haymarket集團旗下的一家報導亞太地區(qū)新興媒體及營銷行業(yè)的媒體，其前身是Media雜志。
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Campaign Asi-Pacific采訪美通社CEO Ninan Chacko的全部內(nèi)容。關(guān)于美通社美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。
美通社59年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。
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