2011年6月24日，美通社在上海舉辦“玩轉(zhuǎn)新媒體”為主題的媒體茶會。來自聯(lián)合利華、霍尼韋爾、3M、豪邁等企業(yè)機構(gòu)的20多位市場及公關人士參與了本次媒體茶會的現(xiàn)場交流。美通社新媒體開發(fā)經(jīng)理劉曉林深入淺出地，從基礎新媒體項目入手，借鑒國內(nèi)目前形勢，探討海外新媒體案例，360度全方位解析新媒體，與參會嘉賓分享了如何利用新媒體增強企業(yè)品牌形象，拓展商業(yè)機會。
劉曉林表示，社交媒體（Social Media）最大的特點是UGC（User Generated Content）用戶貢獻內(nèi)容，人人都可以通過網(wǎng)絡發(fā)布、分享、交流、溝通，實時互動。而對于企業(yè)來說，社交媒體的最大好處便是品牌曝光，除此以外也可以提高網(wǎng)站流量、注冊量、建立商業(yè)合作伙伴和幫助提高品牌搜索引擎的排名等。
圍繞企業(yè)如何運營社交媒體，利用新媒體提升品牌形象，拓展商業(yè)機會，劉曉林向參會企業(yè)代表提出了幾點建議：
1、企業(yè)運營社交媒體兩個最重要的因素是人和話題。企業(yè)談論什么樣的話題？運用什么樣的內(nèi)容吸引哪方面的受眾？什么樣的人會被企業(yè)的話題所吸引？這些都是企業(yè)在運營社交媒體之初就需要考慮的問題。在運營過程中，四大核心原則是：定位、內(nèi)容、話題、互動。
2、企業(yè)社交媒體應該如何定位？顯然，刻板的說教不受歡迎，每一個官方微博后面都應該有一個鮮活的人和團隊。通過有趣的內(nèi)容，配合生動活潑的語言，引起粉絲的共鳴，這樣才能把人的能動個性與企業(yè)品牌基因結(jié)合起來，打造出有“性格”的社交媒體。此外，企業(yè)社交媒體維護者要時刻具備較高的思想覺悟，避免過于情緒化的表達。
3、企業(yè)社交媒體不是一個單向的營銷工具，而是一個適合傾聽、分享故事、建立互動交流關系的聯(lián)絡平臺。把企業(yè)品牌理念、產(chǎn)品特點，以一種粉絲更易接受和有興趣“收聽”的方式，巧妙地融合進“故事”和案例中去，挖掘一些有趣、有思想的話題是關鍵，遠比生硬的進行廣告宣傳好的多。
4、企業(yè)社交媒體傳播要有一個持續(xù)系統(tǒng)的發(fā)展策略，多注意傾聽消費者的聲音和反饋，了解他們的需求；在社交媒體建立一個與消費者/客戶/媒體的對話機制；像朋友那樣傾聽溝通，代表品牌并超越品牌；多發(fā)布和組織一些有趣的內(nèi)容活動；培訓和引導企業(yè)員工更好地使用新媒體。
會后，企業(yè)嘉賓與劉曉林進一步交流，嘉賓間互相分享各自在新媒體和社交媒體使用中的經(jīng)驗。與會嘉賓們紛紛表示，通過此次媒體茶會了解了企業(yè)如果更巧妙地利用社交媒體服務品牌，與公眾溝通，并將在今后的工作中更好地使用社交媒體。
關于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當?shù)嘏e辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關于美通社
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消息來源 美通社
