美通社榮膺美國公共關系協會B2B整合營銷獎

美通社因其在2010年通過整合的多媒體企業傳播工具進行的品牌重建項目中獲得突出業績，日前榮膺美國公共關系協會紐約分部頒發的B2B整合營銷獎項。圖為美通社市場傳播副總裁Rachel Meranus（右）在頒獎現場。
美通社的品牌重建項目始于2010年10月美國公共關系協會全球會議期間。該項目通過采用美通社全新推出的ARC多媒體策略投放工具，將相關的視頻內容以及美通社為公關、營銷及投資者關系行業受眾定制的多種白皮書發布至5,700家媒體的數十萬名記者，并通過在線內容發布平臺發布至超過5,700家網站、移動站點、搜索引擎以及社交網絡，覆蓋數百萬的消費者，并與之進行有效互動。

借助ARC平臺的強大交互傳播特性，該項目累計產生了3,000個以上的銷售機會，總體轉化率超過40%，其中75%為全新的銷售機會。此外，整合在ARC平臺上的視頻內容累計播放22,000多次，有數百家企業的公關、營銷及投資者關系人員下載了相關的行業白皮書。

該項目旨在在互聯網和新媒體傳播日漸盛行的背景下，強化企業傳播和內容營銷的核心價值，即根據受眾需求創建其感興趣的內容，特別是多媒體內容，并借助專業工具實現內容的精準投放、追蹤、監測和效果評估。特別值得強調的是，美通社的ARC多媒體投放工具正是為了實現這一目標應運而生的，且在本次項目中突出體現了其核心價值，成為一次完美的產品演示案例。正是在ARC多媒體策略投放工具的助力下，本次項目取得了上述成績，并得到專業機構和行業組織的普遍認可，幫助美通社榮膺這一重要的行業獎項。

美通社從去年下半年開始，將ARC多媒體策略投放工具引入中國市場，包括漢王在內的中國企業已開始采用這一工具面向全球的消費者進行高效的溝通和互動。以下為漢王在2011CES期間采用ARC多媒體策略投放工具的發布案例。

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