美通社首席執行官Ninan Chacko在上海美商會發表演講，分享利用多媒體和新媒體提升企業傳播效果的經驗和技巧

2011-05-26 14:04

美通社首席執行官Ninan Chacko應邀于5月18日在上海美商會發表演講，包括摩根大通、惠普、麥當勞、迪斯尼在內近百家跨國公司的高管和企業傳播負責人參加了此次活動，并就他們感興趣的企業傳播話題與Ninan進行了深入交流。

媒體環境和人們獲取信息方式的變化，促使企業傳播的方式隨之而變。傳統的企業公關傳播模式一般是將文字新聞稿發給媒體，經過媒體的二次傳播到達目標受眾。技術的發展促使公關和營銷的進一步融合，借助互聯網和社交媒體大范圍的傳播多媒體形式的企業信息，不僅可以與包括媒體、消費者、投資者、分析師、意見領袖在內的各類目標受眾建立直接的聯系，更加經濟高效，而且還可以通過與受眾之間的雙向互動，不斷地為他們提供其感興趣的內容，促進營銷向銷售的轉化。在社交媒體時代，多媒體信息的重要性得以凸顯，包括圖片、視頻在內的企業多媒體信息不僅符合廣大消費者的口味，更以爆炸性的速度充斥互聯網和新媒體。在過去兩個月中Youtube上傳的視頻內容比全美三家主要電視臺ABC、NBC和CBS從1948年至今每天不間斷地播放的所有視頻還要多。而根據AOL和Nielson的調查，超過20%的活躍社交媒體用戶會在其發布的信息中包含圖片、視頻的鏈接。

美通社作為全球領先的企業傳播機構，始終關注傳播領域的最新發展，并通過先進的技術手段和傳播模式，幫助企業與分布在不同形態的媒體和傳播平臺的目標受眾實現快速、精準、順暢的溝通和互動。在過去的12個月中，美通社在全球以及各個地區市場相繼推出了ARC多媒體策略投放工具、基于Facebook的社交媒體互動營銷工具、網絡直播等先進的企業傳播產品，進一步拓展新媒體發布網絡，還通過組織多種形式的媒體茶會、行業研討會以及在線企業傳播資源中心，幫助各種類型和規模的企業了解最新的傳播技術和技巧，始終處于傳播領域的前沿。