——新媒體時(shí)代企業(yè)如何引導(dǎo)流量、把握傳播新機(jī)會(huì)
——企業(yè)公關(guān)人員的傳播工作怎樣進(jìn)行數(shù)字化評(píng)估
——企業(yè)做好海外傳播，應(yīng)該注意哪些新傳播技術(shù)的趨勢(shì)
8月17日，美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì)，主題聚焦企業(yè)傳播的數(shù)字化評(píng)估與媒體監(jiān)測(cè)。邀請(qǐng)到清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰、美通社中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)與洞察業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶發(fā)表主題演講，嘉賓分享了新媒體導(dǎo)流1.0、“解讀”媒體監(jiān)測(cè)與探索公關(guān)新價(jià)值等主題的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)心得，吸引了超過(guò)100位來(lái)自能源、科技、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的企業(yè)傳播專(zhuān)業(yè)人士參與本次活動(dòng)。
多輪驅(qū)動(dòng)的新媒體生態(tài)重構(gòu) 如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)傳播新機(jī)會(huì)
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破9億關(guān)口，中國(guó)傳播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，多輪驅(qū)動(dòng)成為新媒體生態(tài)圈演進(jìn)的重要力量。“我們可以看到曾經(jīng)輝煌的微博正迎來(lái)復(fù)興，憑借活躍用戶數(shù)量上升和營(yíng)收增長(zhǎng)，市值已經(jīng)超過(guò)了Twitter”，清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾講到，“微博的人氣正在回歸，微博平臺(tái)提供更強(qiáng)的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制、覆蓋更廣泛的行業(yè)，同時(shí)讓自媒體有了更多的變現(xiàn)模式。”
“基于移動(dòng)端用戶數(shù)量增加、社交媒體活躍度提升，如何選擇受眾歡迎的傳播形式成為企業(yè)公關(guān)人群需要思考的問(wèn)題”，談到企業(yè)傳播的最新趨勢(shì)張丹峰表示，“直播和短視頻是兩個(gè)值得關(guān)注傳播形式，直播發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)成熟，市場(chǎng)、技術(shù)、資本、用戶共同加速全民直播時(shí)代的到來(lái)。”
對(duì)于企業(yè)傳播人員而言，海爾等企業(yè)在新媒體領(lǐng)域的傳播策略值得參考，充分利用熱點(diǎn)事件開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)重視傳播手段創(chuàng)新，打造如建軍節(jié)“軍裝照”等受眾參與度高的H5傳播項(xiàng)目。未來(lái)移動(dòng)視頻直播和短視頻社交中有很大概率會(huì)出現(xiàn)超級(jí)APP，短視頻將在引流、導(dǎo)流上爆發(fā)出巨大潛力，“短視頻引流+社交沉淀+電商轉(zhuǎn)化”將構(gòu)成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一種典型商業(yè)閉環(huán)。
企業(yè)公關(guān)人員的傳播工作怎樣進(jìn)行數(shù)字化評(píng)估
作為企業(yè)內(nèi)容的主要傳播渠道，資訊類(lèi)及閱讀類(lèi)媒體應(yīng)用，在2017年上半年整體上深度化和去中心化的趨勢(shì)較為明顯，“以往少數(shù)媒體或應(yīng)用獨(dú)占受眾資訊源的局面已經(jīng)消失，深度內(nèi)容更受用戶青睞，用戶分布上也出現(xiàn)了眾多細(xì)分領(lǐng)域上的中心。” 美通社中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)與洞察業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶說(shuō)道，“企業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播渠道選擇上，應(yīng)充分注重內(nèi)容多樣性和與渠道受眾興趣點(diǎn)的匹配，并作嘗試更多創(chuàng)新性?xún)?nèi)容。”
在企業(yè)的媒體投入策略方面，李晶先生給出了以下建議：“企業(yè)應(yīng)把握傳播渠道在算法分發(fā)和編輯分發(fā)兩種主要方法的側(cè)重點(diǎn)，充分明確企業(yè)在受眾、媒體和渠道中的不同客觀形象、定位和影響力，尤其是根據(jù)客觀的媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，制定不同的媒體策略”。
“目前，海外企業(yè)的核心公關(guān)對(duì)象，從媒體人的職業(yè)屬性篩選，擴(kuò)大至對(duì)受眾側(cè)的影響力和受眾圖譜為基礎(chǔ)的影響力人群分析，同時(shí)以公關(guān)價(jià)值代替廣告價(jià)值，聚焦品牌調(diào)性而非全文傾向，包括量化品牌詞顯著度和影響力等定量分析方法，已成為衡量公關(guān)工作ROI的全新數(shù)字化方法”，李晶進(jìn)一步解釋?zhuān)⒁恍﹪?guó)際上的先進(jìn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了分享。
在演講的最后，李晶先生還和大家一起，從iPhone中國(guó)紅”等實(shí)際的媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)入手，演練了對(duì)媒體熱門(mén)內(nèi)容的數(shù)據(jù)解讀方法，并對(duì)企業(yè)公關(guān)人員如何打開(kāi)腦洞，創(chuàng)作更多接地氣的內(nèi)容給出了自己的心得和建議。
