（美通社頭條）根據(jù) Kantar《2025 年媒體反饋報(bào)告》（Media Reactions 2025），超過一半的亞太地區(qū)營銷人員計(jì)劃在 2026 年進(jìn)一步增加在在線視頻、電子商務(wù)和網(wǎng)紅內(nèi)容上的支出。這項(xiàng)旨在揭示消費(fèi)者和營銷人員態(tài)度的年度研究還顯示，Netflix 正式成為亞太地區(qū)消費(fèi)者最青睞的全球廣告平臺(tái)。
Kantar 亞太區(qū)媒體負(fù)責(zé)人 Andy Gallagher 表示，這是亞太地區(qū)媒體格局的一次重大轉(zhuǎn)變，因?yàn)?strong>首次帶有廣告的 Netflix 成為了亞太地區(qū)流媒體服務(wù)榜首。
該研究還顯示，亞太地區(qū)的營銷人員繼續(xù)將 YouTube 評(píng)為最能吸引消費(fèi)者注意力的平臺(tái)，而 Prime Video 也躋身消費(fèi)者和營銷人員的前五名，這反映了 OTT 平臺(tái)日益增長的影響力。Pinterest 是唯一進(jìn)入營銷人員前五名的社交平臺(tái)，這得益于 Z 世代對(duì)其積極和鼓舞人心內(nèi)容的偏愛。Google Search 仍然是一個(gè)主導(dǎo)力量，尤其是在印度和菲律賓，而 Amazon 在澳大利亞表現(xiàn)強(qiáng)勁。
在東南亞，社交平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者而言繼續(xù)保持高度的接受度，TikTok 在最能吸引注意力的廣告投票中位居消費(fèi)者榜首；而在電子商務(wù)領(lǐng)域，Grab 在其平臺(tái)上對(duì)廣告的積極接受度方面已經(jīng)超越了 Shopee 和 Lazada。
