宜家中國推出全新本土化品牌定位"家 給生活更多"

（美通社頭條）9月2日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位"家 給生活更多(Home Is More Than You Think)"，期待與中國消費者共同探尋家居生活中的美好時刻，體悟細微日常中蘊藏的意義感與滿足感。

在2026財年開啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用了全新品牌定位"家 給生活更多"。通過每年與數千戶中國消費者的持續交流和實地探訪，宜家發現：品質生活始終是大眾永恒的追求。而在全球經濟格局變化、社會環境變遷等不確定性因素下，消費者的心態正從單純追求"更多"轉向珍視那些真正重要的事物。與此同時，人們發現生活的美好往往蘊藏于那些容易被忽視的日常居家時刻，家的內涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負擔作為三大核心價值，全面融入產品設計、定價策略和顧客體驗等方面，致力于讓每一個產品、每一次服務都能為消費者的生活注入更多價值。