（美通社頭條）AppsFlyer發(fā)布《2025電商App營銷現(xiàn)狀報(bào)告》，基于42億美元廣告投放數(shù)據(jù)、1600款電商App及290億次轉(zhuǎn)化的分析。結(jié)果顯示，中國電商App已在全球iOS買量中占據(jù)絕對優(yōu)勢，同時(shí)再營銷預(yù)算飆升，成為品牌驅(qū)動(dòng)增長的核心引擎。
報(bào)告顯示，中國電商App在iOS平臺(tái)的獲客支出已占全球85%，同比增長近10%。隨著美國取消對中國商品的“最低免稅額門檻”，中國應(yīng)用在美獲客成本顯著上升，廣告主迅速將預(yù)算轉(zhuǎn)向西歐。在美國，iOS獲客支出下降32%，而德國、法國和英國則迎來7倍以上的增長。
再營銷已成為電商行業(yè)增長的核心動(dòng)力。2024年，電商App的全球再營銷預(yù)算達(dá)到164億美元，是用戶獲取預(yù)算的3.5倍。2025年前五個(gè)月，再營銷預(yù)算同比增長29%，其中iOS平臺(tái)增幅高達(dá)42%。品牌正在從“新增驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“留存驅(qū)動(dòng)”，中國電商則在再營銷領(lǐng)域快速擴(kuò)張。
