普華永道《全球娛樂及媒體行業展望》預計，人工智能將重塑廣告模式推動超個性化營銷

(美通社頭條)根據PwC于7月25日發布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望》(Global Entertainment & Media Outlook 2025-29)，2024年全球娛樂與媒體(E&M)行業收入已逼近3萬億美元，隨著各平臺廣告支出激增，預計2029年將突破3.5萬億美元。

未來五年，娛樂與媒體行業增長最快的收入指標將全部由廣告驅動——其中包括零售廣告(15%)、社交與移動端流媒體視頻廣告(15%)，以及聯網電視平臺的流媒體內網絡廣告(14%)。 數字廣告形式在2024年占廣告總收入的72%，預計到2029年將提升至80%。包括人工智能和超個性化在內的新技術，有望進一步推動這一增長。高增長領域包括電子購物中的零售搜索廣告(從2020年的32.7%增長至2029年的45.5%)以及視頻游戲廣告(從2024年的32.8%提升至2029年的38.5%)。

人工智能正從多方面深刻影響娛樂與媒體行業。人工智能可能推動收入增長的領域之一是聯網電視(指任何可連接互聯網以流式傳輸視頻內容的電視)。2020年，聯網電視廣告收入僅占傳統廣播電視廣告總收入的5.9%。2024年，這一數字躍升至22%。隨著數字互動的興起以及人工智能輔助超個性化的前景，有望提升終端用戶的采納率，聯網電視廣告收入預計將在2029年增至510億美元，達到傳統廣播電視廣告收入的45%。