（美通社頭條）全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer于2025 MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會正式發(fā)布《2025中國App出海全球數(shù)據(jù)趨勢報告》。本報告基于對2023年第一季度至2025年第一季度間超10000款中國出海App的投放數(shù)據(jù)與增長結(jié)構(gòu)分析，覆蓋430億次安裝量與280億美元廣告預(yù)算，全面梳理中國移動應(yīng)用如何在全球廣告生態(tài)的劇變中突圍增長、重塑結(jié)構(gòu)與構(gòu)建全球競爭力。
報告數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，iOS端中國App安裝占比躍升至7.81%，展現(xiàn)出開發(fā)者適應(yīng)新隱私政策和精準投放模型的能力。雖然2024年經(jīng)歷了短期震蕩，但至2025年第一季度，中國出海App整體安裝占比已回升至6.69%，驗證了中國開發(fā)者面對劇烈市場波動時的韌性調(diào)節(jié)與策略恢復(fù)力。美國市場的安裝量份額從2021年的7.9%上升至2025年的12.1%，成為中國App最重要的海外增長市場。而菲律賓、墨西哥、尼日利亞等新興市場也以其低競爭、高滲透率和年輕人口紅利，為中國App提供了穩(wěn)定的增量土壤。
2023年第三季度，中國App整體用戶獲取支出達到高峰，其中iOS端為15.4%。雖然2024年初受多重因素影響略有收縮，但到2024年結(jié)束，投放熱度回升至12.6%。美國市場在2024年成為預(yù)算回流核心，占據(jù)56.2%的中國App全球投放支出，而巴西、印尼等新興市場的預(yù)算則相對收縮，反映出廣告主更重視ROI回收周期和風險管理能力。在平臺偏好上，Android更傾向于金融、工具、游戲等可量化場景；而iOS側(cè)的購物、泛娛樂類App則展現(xiàn)出對高價值人群的更強吸引力。預(yù)算配置不再平均撒網(wǎng)，而是進入"結(jié)構(gòu)優(yōu)化"階段，廣告主在投放節(jié)奏、品類策略和區(qū)域節(jié)奏之間形成精算博弈。
