全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer發布了《2025移動App廣告素材現狀報告》，深入剖析了移動廣告素材趨勢與情緒驅動因素。報告基于1300款游戲與非游戲App的110萬條廣告素材，指出雖然“爆款素材”依然重要，但品牌與廣告主正逐步轉向更加多元的投放策略。在游戲領域，排名前2%的素材吸引了53%的廣告預算，而在非游戲App中這一比例降至43%，反映出市場正從依賴單一爆款轉向更廣泛的測試、更有效的疲勞管理以及更精細的受眾劃分。同時，素材產出節奏加快，非游戲領域尤為突出，高預算非游戲應用素材產出年同比增長18%。
報告還顯示，衡量素材效果不能只看初期激活或安裝數據，真正有效的素材不僅要吸引用戶關注，更要帶來持續影響。例如，在游戲廣告中，雖然音樂藝人所占的廣告支出不足明星類素材的10%，但第7天留存率卻高出電影明星50%。此外，情緒共鳴類素材效果更佳，但尚未被充分利用。在金融與社交類應用中，講解和測評類素材的關鍵指標明顯優于用戶推薦類內容。而在吸引點設計方面，金融用戶青睞“即時滿足”類素材，交友軟件用戶更看重“尋求認真關系”。生成式AI App中，“前后對比”類素材吸睛但難以留住用戶，而在社交類應用中以“故事線”為吸引點的素材效果最好，吸引預算支出卻最少。（美通社頭條）
