Branch與Martechvibe合作推出最新報(bào)告《2025年流動(dòng)應(yīng)用程式營(yíng)銷現(xiàn)狀：為東南亞營(yíng)銷人員解鎖流動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)策略》。這項(xiàng)全面的研究為東南亞的流動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境提供寶貴見(jiàn)解，突顯流動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)及新興策略。
本報(bào)告基于對(duì)來(lái)自印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓和泰國(guó)等國(guó)家/地區(qū)的180多位行業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查結(jié)果，涵蓋金融、零售、酒店和醫(yī)療保健等領(lǐng)域。報(bào)告揭示了企業(yè)如何利用流動(dòng)應(yīng)用程式來(lái)推動(dòng)客戶參與、提升留存率和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功。
關(guān)鍵結(jié)果表示：
歸因工具的需求高漲，但準(zhǔn)確性至關(guān)重要： 74%的應(yīng)用程式營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以實(shí)時(shí)追蹤用戶參與度指標(biāo)，但48%的受訪者表示，準(zhǔn)確的歸因仍然是流動(dòng)應(yīng)用程式增長(zhǎng)的首要挑戰(zhàn)。
「網(wǎng)紅」?fàn)I銷的霸主地位無(wú)可爭(zhēng)辯： 76%的受訪者利用「網(wǎng)紅」來(lái)吸引新用戶，其中65%的人認(rèn)為這一策略在提高用戶參與度和留存率方面非常有效。
廣告詐騙與安全問(wèn)題成為焦點(diǎn)： 51%的企業(yè)計(jì)劃在其技術(shù)架構(gòu)中新增廣告詐騙檢測(cè)工具，76%的企業(yè)則將流動(dòng)安全和私隱工具列為優(yōu)先事項(xiàng)，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的數(shù)據(jù)保護(hù)挑戰(zhàn)。（美通社頭條）
