近日，第十七屆健康產業（國際）生態大會——2024西普會在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。里斯品類創新戰略咨詢中國區副總裁馮華青以大健康行業戰略專家的身份受邀出席大會，并以"內卷時代大健康行業的增長之道"為主題發表演講，分享企業如何應用定位與品類創新再造增長。
他分析，今天大健康品牌經營面臨著廣告傳播規范趨嚴、渠道強勢等多重苦難。在此環境下，品牌存在越來越弱，有最終淪為渠道方代工商的風險。他強調，OTC類產品首先要注重品牌拉力，實現消費者走進藥店之前就達到心智預售+點名購買的目標。藥品的品類創新并非局限于"成分創新"。他建議，"企業應用品類占位的思想，可以在場景、渠道、劑型包裝等方面大有所為。"
馮華青研判，"藥食同源"的心智資源、"銀發經濟"帶來的新的人口紅利模式、"中國藥店"模式空缺確實等場景都為大健康品牌提供了品類創新的機會。（美通社頭條）
