7月30日，亞洲國際品牌研究院聯(lián)合喜人數(shù)據(jù)研究院、希鷗網(wǎng)于深圳發(fā)布《2024中國新式茶飲爆品趨勢研究分析報告》，深入剖析了當前市場的發(fā)展現(xiàn)狀、消費趨勢、行業(yè)競爭格局以及未來發(fā)展方向，為茶飲行業(yè)的品牌方提供了寶貴的決策參考。
報告總結了一些有意思的行業(yè)數(shù)據(jù)：16.8%的年復合增長率，75%的消費者是女性，92%的消費者首先考慮口感口味，80%的消費者選擇15元以下的產品，20歲以下的消費者占42%，71%的消費者月收入低于1萬元，只有不到4%的人在買20元以上的茶飲單品……
根據(jù)市場數(shù)據(jù)，以零售額計，2018-2023年，中國新式茶飲市場規(guī)模由約805億元逐年增長至約2473億元，預計到2028年，新式茶飲市場整體規(guī)模有望超過5300億元。不同層級的城市呈現(xiàn)不同增長特征，為市場創(chuàng)造了差異化的競爭機會。在激烈的市場競爭狀態(tài)下，眾多茶飲品牌先后在下沉市場尋求突破，三線及以下城市的新式茶飲市場呈現(xiàn)出高于一二線城市增速和體量的態(tài)勢。
茶飲品牌在不同市場定位中展現(xiàn)出不同的特點。蜜雪冰城、古茗、茶百道等品牌憑借低價市場策略迅速擴張，而喜茶、奈雪的茶等則以高品質和創(chuàng)新產品占據(jù)高價市場。報告強調，無論是高端市場還是下沉市場，品牌都需要通過創(chuàng)新和差異化來吸引消費者。（美通社頭條）
