3月12日，多領域專業運動品牌迪卡儂集團宣布全球品牌煥新，以及全新品牌戰略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續地享受運動。同時，迪卡儂還發布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。
在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰略這一宏偉藍圖，意在通過貢獻迪卡儂力量，加快實現造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應運而生。為推進“北極星”戰略，迪卡儂聚焦三大關鍵領域，即重塑客戶體驗、踐行可持續發展承諾以及實現企業端到端的現代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗的核心所在。
迪卡儂全新品牌形象既傳承了品牌精髓，也展現了對未來的期許。除了采用象征活力的藍色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標志，它不僅代表了運動，同時也寓意著迪卡儂將運動推向新高度的雄心以及推進循環經濟的承諾。發展循環經濟也是迪卡儂可持續商業模式的核心。
全新品牌組合包含9大運動品類：QUECHUA(戶外運動)、TRIBORD(水上運動)、ROCKRIDER(山地騎行運動)、DOMYOS(健身運動)、KUIKMA(球拍類運動)、KIPSTA(團隊運動)、CAPERLAN(釣魚、荒野探險、馬術運動)、BTWIN(滑板輪滑和城市通勤運動)以及INESIS(高爾夫及目標運動)；此外還包括4大專業品牌，分別是VAN RYSEL(公路自行車運動)、SIMOND(攀巖運動)、KIPRUN(跑步運動)以及SOLOGNAC(狩獵運動)。
未來數月內，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導航、更醒目的產品陳列，同時還將打造虛實結合的數字化互動體驗、營造更輕松愉悅的購物氛圍。（美通社頭條）
